«Alex Springer» уподобился Мэрдоку. Интернет-версии газет «Bild» и «Welt» станут платными

В 2009 году на долю интернет-медиа придется около 16,2% мирового рекламного рынка.

О том, что немецкий концерн Springer решил ввести платные онлайн-версии своих ведущих изданий – газет Bild и Welt, – сообщил в интервью газете WSJ Europe исполнительный директор Springer Матиас Депфнер, передает ИТАР-ТАСС.

На первом этапе медиахолдинг, издающий один из самых популярных в Европе таблоидов Bild, будет взимать плату за использование интернет-версий двух своих ведущих газет, а затем, в ближайшие полгода, расширит платную базу Springer на новые издания, передает издание. «Считаю неоправданным ни с точки зрения демократии, ни рыночной экономики, что содержание изданий в Интернете бесплатно, – заявил Депфнер. – Веками люди готовы были платить за то, что представляет для них интерес». Одними из первых в мире массмедиа о введении будущей весной платных онлайн-версий недавно объявили две известные британские газеты Times и Sunday Times из News Corp. Глава корпорации Мэрдок обвинил Google и другие интернетовские компании в использовании материалов изданий без каких-либо финансовых затрат. В ответ Google назвал себя «важнейшим источником» повышения интереса к изданиям.

По словам Депфнера, ответом на «дилемму газетной индустрии в Интернете» станет не удушение таких организаторов поставки новостей, как Google, а введение гибкой системы оплаты, что позволит облегчить пользователям расчеты за доступ к информации. Подобная система, по мнению Депфнера, должна включать все – от традиционной системы подписки до небольшой платы за одну отдельную, даже небольшую статью.

Международное рекламное агентство ZenithOptimedia Worldwide опубликовало свой ежеквартальный прогноз развития рекламного рынка, в котором называет Интернет единственным медиа, которое во время кризиса демонстрирует рост. По прогнозу ZenithOptimedia, в 2009 году глобальные расходы на рекламу в Сети вырастут на 9,5%. В последующие три года этот носитель информации будет расти на 12–13% в год и к 2012 году отвоюет долю в 16,2% общего рекламного «пирога». Это позволит онлайну к 2014 году опередить прессу по расходам на рекламу и стать вторым по значимости медиа после телевидения. Ядром развития Интернета является контекстная реклама. Расходы на нее будут расти на 14–15% в год, и к 2012 году на их долю будет приходиться 53% от всех рекламных бюджетов во Всемирной паутине.

По оценкам ИК «Финам», переход онлайн-версии в платный режим приведет к сокращению количества пользователей на 30–80%. «Динамика будет зависеть от специфики издания (как правило, пользователи более лояльны к проектам, предоставляющим эксклюзивный контент, оперативную информацию, в частности, финансовую), стоимости доступа и ряда других факторов», – говорит аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова. По ее словам, информация с платных сайтов достаточно быстро распространяется в Интернете. «То есть существенная часть аудитории (5–15%) предпочтет получать ее с задержкой, но бесплатно. Еще несколько десятков процентов читателей переключится на сайты аналогичной тематики, но бесплатные», – говорит г-жа Менькова. В итоге нет уверенности, что потери от рекламных поступлений в результате сокращения аудитории будут перекрыты доходами от платной подписки, заключает аналитик.

Елизавета Серьгина, РБК-daily

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар