 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Только смешанная модель «реклама + платный контент» спасет индустрию
Я абсолютный противник конспирологии там, где все можно объяснить хоть как-нибудь еще. Но в этом конкретном случае смею предположить, что это – акция вполне синхронизированная и направленная на внятную демонстрацию: война крупнейшего поисковика и крупнейшего производителя контента отменяется. Всем, как говорится, спасибо, все свободны. Пока.
Оба выступления достойны подробного комментария, но за ограниченностью пространства самонадеянно попробую кратко передать смысл своими словами.
Мэрдок отвергает любые апокалиптические сценарии, сулящие журналистике смерть в цифровую эпоху. Тем не менее, выживут не все. Точно так же, как умрут рестораны, в которых никто не хочет есть, или производители автомобилей, на которых никто не хочет ездить. Мердок провозглашает три принципа выживания индустрии в ХХI веке:
– Медийные компании должны предоставлять потребителю то, что он хочет, и теми способами, которые ему, потребителю, удобны. Это вынудит все медийные компании действовать как никогда креативно.
– Необходимо всеми способами убеждать потребителя в том, что высококачественный контент не бывает бесплатным. Хорошая журналистика – дорогой товар.
– Правительство должно расчистить путь тем компаниям, которые готовы к инвестициям и инновациям, путем устранения излишнего регулирования и снижения препятствий к росту и инвестированию.
Вот такие вот три источника и одновременно составные части светлого будущего. Адресаты понятны: конкуренты/партнеры – в первом случае, потребители – во втором, власть – в третьем. Все просто. Мердок вполне, на мой взгляд, аргументированно разъясняет все три позиции. Еще одна идея монстра рынка в моем вольном изложении: старая бизнес-модель, основанная исключительно на продаже рекламы, мертва. Причина – простая арифметика: предложение на рынке онлайн рекламы будет расти значительно быстрее спроса. Только смешанная модель «реклама + платный контент» спасет индустрию.
Не все аргументы кажутся мне равно убедительными, но теория выглядит стройной. Хотя стройности теории, как доказали нам т.т. Маркс и Ленин, не всегда достаточно для достижения желаемого результата. Нужна практика, проверенная временем и деньгами. Но при нынешней скорости развития событий нам не придется ждать несколько поколений – думаю, первые изменения мы увидим уже в наступающем году.
А что же Google? Тот самый, в чей адрес Руперт Кейтович всего несколько дней назад разражался площадной фактически бранью? Начало заявления Google звучит так:
“As newspapers consider charging for access to their online content, some publishers have asked: …” («Поскольку газеты рассматривают возможность взимания платы за свой онлайн-контент, некоторые издатели спрашивают:…»). Вот так. Газеты взвешивают. Издатели спрашивают. Симптоматично – ни Мердок, ни Google не называют друг друга по имени.
Так вот, Google, многократно обвиненный NewCorp-ом в воровстве контента через поисковик и Google News, предлагает два простых и как всегда элегантных решения проблемы правообладателей: программа «Первый Клик» и программа «Показ Аннотаций». «Первый Клик» даст издателям механизм для бесплатного показа первой страницы контента, требуя регистрации/оплаты для последующего просмотра.
«Показ Аннотаций» даст правообладателю возможность показывать ту аннотацию, которая ему угодна, не раскрывая весь контент. Исключительно важным в обеих моделях является то, что ВЕСЬ БЕЗ ИСКЛЮЧЕНИЯ контент будет индексироваться поисковиком, и, соответственно, выводиться в результатах поиска. И все это – задаром, без сложных ухищрений, простым тэгированием своих сайтов.
И уже совсем упрощу: поисковик будет находить все, включая контент, доступный только зарегистрированным пользователем. Издатель контента сможет сам регулировать, что и на каких условиях показывать пользователю, перешедшему на сайт из поисковика.
Все, пауки договорились, как писали братья Стругацкие. Договорились о совместном использовании паутины, так сказать.
1 декабря, календарное начало зимы, ознаменовалось двумя заметными событиями в интернет-медийной индустрии.
В рамках организованного Федеральной Торговой Коммисией США (FTC) семинара под названием “From Town Crier to Bloggers: How Will Journalism Survive the Internet Age?” («От городского глашатая до блоггера: как журналистика переживет эру интернета?») с программной речью выступил Руперт наш Мердок. Одновременно, то есть 1-го же декабря в 9:35 утра, в корпоративном блоге Google появилась заметка, озаглавленная просто «Google и платный контент» и подписанная неким Джошем Коэном, Senior Business Product Manager’ом, чего бы эта должность не означала в гуглёвой непростой иерархии.