В чем состоит бизнес расследовательской журналистики

Прокатившаяся за последнее время волна увольнений в СМИ заставила поволноваться даже New York Times относительно того, что «Публичные разоблачения приносят свои дивиденды, только не в виде прибыли».

Расследовательская журналистика может разоблачать факты коррупции, обеспечивать прозрачность и подотчетность, а иногда даже и спасать жизни, но она никогда не будет бизнесом сама по себе. Журналисты часто тратят месяцы на всевозможную оперативно-розыскную деятельность, которая иногда бывает совершенно безрезультатной. А если даже она и приносит какой-либо результат, то это не тот формат освещения событий, который привлекает рекламодателей.

Со всем моим уважением к Дэвиду Кару (David Carr) и рискуя прозвучать как испорченная пластинка, я должен с этим не согласиться. Четыре года назад я пообещал, что «5280» будет еще больше, но ни в коем случае ни меньше, заниматься глубинной расследовательской журналистикой. С того времени мы проделали работу, которая, по моему скромному убеждению, составила бы конкуренцию хваленым расследованиям из очерка Кара, опубликованным Times:

·         Мы подкрепили документами «пробелы» уголовного дела, возбужденного против кадета Военно-воздушной академии США, которого обвинили в изнасиловании. Когда позже обвинение было снято, отец кадета выплатил редакции журнала «5280» денежное вознаграждение за то, что его сыну удалось избежать пожизненного наказания.

·         Мы разоблачили вопиющие факты дедовщины в армии, в результате которой новобранцы с небольшими психическими отклонениями были доведены до самоубийства.

·         Мы выявили серъезные конфликты интересов в системе, предназначенной для социальной защиты ветеранов, потерявших работу после возвращения с войны в Ираке.

·         Мы сделали репортаж о больных и умирающих рабочих завода по производству ядерного оружия Rocky Flats, которым отказывали в выплате пособия по болезни, несмотря на беспрецедентное признание правительства в том, что рабочим преднамеренно причиняется вред. После нашего репортажа были подняты дела рабочих и сейчас они пересматриваются.

Эти расследования обошлись нам не дешево. Для того чтобы провести подобную работу, мы должны были увеличить штат сотрудников редакции более чем в три раза, а редакционный бюджет повысить на 1 млн. долларов в год. Нам пришлось отбиваться от повестки в суд по иску Министерства обороны, а в другом случае самим подавать в суд на федеральные власти, когда нашли доказательства того, что был отдан приказа уничтожить документы, которые мы искали по запросу в соответствии с Законом о свободе информации.

Однако мы увидели чрезвычайно высокую рентабельность наших инвестиций, которая выражалась не только в форме приличных вознаграждений. За последние четыре года платная подписка журнала «5280» выросла более чем на 50%, а одновременно с этим объем продаж в киосках увеличился примерно на столько же. За тот же период у нас более чем в два раза возросли доходы от продажи рекламных площадей.

А сегодня я могу по-настоящему согласиться, что наш улучшенный редакционный продукт – не единственная причина нашего роста. Дела в журнале и без этого шли неплохо, как и в целом по Денверу (штата Колорадо), и нам повезло с великолепной командой, которая занимается маркетингом и продажами. Но те же самые торговые представители будут первыми, кто скажет вам, что отличный редакторский продукт значительно облегчает им работу.

Конечно, журнал «5289» - это небольшое издание относительно маленького городка. Но в нашей бизнес модели нет ничего такого, что не сработало бы в любом другом месте. Чтобы продавать рекламу, вам необходимо привлечь такую аудиторию, которая будет давать результат. Чтобы привлечь такую аудиторию – вам нужно дать им неподражаемое содержание. Все это еще раз убеждает меня в том, что хорошая журналистика может быть хорошим бизнесом!

Ccылки по теме:

5280

Автор Даниель Броган (Daniel Brogan)

Оригинал: http://www.foliomag.com/2007/business-investigative-journalism 

Источник, перевод: Redactor.uapp.org

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар