Медіа-бізнес

Скандал вокруг крупнейшей бульварной газеты Англии News of the World разрастается.

За окном еще даже не разгар лета, но призрак грядущего бюджета уже бродит по пустеющим к сезону отпусков офисам. Крупные компании начинают бюджетный процесс уже в июле-августе. Компании с меньшей иерархией управления займутся годовым планированием чуть позже. И даже самые малые предприятия и предприниматели, которым нет нужды отчитываться инвесторам,начали заниматься финансовым и маркетинговымгодовым планированием. Так что июнь – самое время для того, чтобы начать разбираться с возможными ошибками бюджетирования тиражей.

Обсуждение двойственной природы СМИ – которые сочетают в себе и ясные элементы продукта, и очевидные составляющие сервиса, можно распространить в две соседние области. С одной стороны, продуктово-сервисное противоречие вмешивается в бизнес-модели и бизнес-процессы медиа-компаний, с другой стороны, очевидно, оказывают влияние на работу авторов СМИ. В первой части этой серии статей я постарался объяснить свое видение относительно общей проблематики этого противоречия. Вторая часть посвящается конфликту продукта и сервиса в голове журналиста, автора СМИ и его редактора.

Среди проблем развития медиа, с моей точки зрения, основополагающее значение имеет продуктово-сервисное противоречие, заложенное в самой природе массовых коммуникаций. Для целой группы вопросов о том, как жить-быть медиа, его работникам, авторам, менеджерам – обсуждение вопроса «медиа: продукт или сервис?» дает наиболее ясные и важные ответы.

В чем, собственно, это противоречие?

Недавно New York Times обрушилась на Huffington Post, и мне стало интересно: что же такого сделала Арианна Хаффингтон, чтобы их так напугать или разозлить? Или – учитывая, что зачастую нашими врагами становятся те, кого мы не понимаем, – чего Times не сумела понять про HuffPo? А из этого следует вопрос о том, чему New York Times может научиться у HuffPo.

Самая тиражная британская газета, издававшийся с 1843 года воскресный таблоид News of the World, в воскресенье выйдет в последний раз и завершит свою историю из-за нарастающего скандала вокруг незаконных методов работы его журналистов.

Почему на фоне гибели печатной прессы кое-где продолжают издавать десятки журналов про фейсбук, айфон и вообще все, что начинается на «ай».

По данным ВЦОМ 33% россиян больше верят рассказам и мнениям своих знакомых и близких, чем СМИ. И если три года назад таких было 24%, то сегодня это каждый третий гражданин страны. Утишает лишь то, что 53% по-прежнему доверяют масс-медиа…

Рынок цифровых журналов переживает те же процессы, через которые уже пришлось пройти бумажным СМИ. В декабре прошлого года в СМИ началась настоящая истерия по поводу того, что рынок цифровых журналов буквально разваливается. После кратковременного всплеска, продажи цифровых публикаций для iPad начали стремительно падать. Как показывает статистика агентства по аудиту тиражей – ноябрь 2010 года стал самым худшим месяцем за всю недолгую историю рынка цифровых журналов в системе Apple .

Журнал Marie Claire старается обхитрить Apple , но уходить из «яблочного сада» пока не хочет. Веб-сайт журнала недавно был оптимизирован под просмотр с помощью планшетного компьютера iPad , новый дизайн похож на верстку, ставшего популярным Flipboard . В разработке дизайна принимала участие компания Onswipe, которая специализируется на создании сайтов для планшетных компьютеров. Как ожидается, в ближайшее время, сайт журнала будет оптимизирован под просмотр с помощью других планшетных компьютеров.

Британские медиамагнаты предрекли конец печатным изданиям. Первой, похоже, в Интернет уйдет легендарная «Гардиан»