Маркетинг. Реклама. PR

Филип Котлер выделяет в маркетинге три фазы. Первая – «предпринимательский маркетинг» – имеет место тогда, когда кто-то, открыв свое дело, отдает ему все силы с целью добиться успеха. Если в основном все делается правильно, то компания растет и ее маркетинг переходит во вторую фазу – «стандартный маркетинг»: работает группа специалистов-маркетологов, тратятся деньги на рекламу и исследования, создаются бренды и т. д. Умение работать в данной фазе необходимо пока большинству украинских компаний. Но есть еще и третья фаза, когда компания говорит своим бренд-менеджерам и маркетологам: «Выходите в мир! Начинайте содействовать росту потребительской ценности!

Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсортсво, PR поддержка и т.д.