 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
ИД «Бурда» продает горящие рекламные места. Директор по рекламе ИД рассказывает о новом инструменте продаж
— Денис, c февраля на сайте www.happy-hour.ru вы предлагаете рекламу в журналах Издательского дома «Бурда» по цене горячих пирожков. Это кризис заставляет вас снижать цены?
— Наш новый проект не имеет никакой связис кризисом. Продажа горячих рекламных мест last minute — это не какая-то специальная мера, это один из инструментов продаж. Всегда может случиться так, что макет пришел слишком поздно или клиент срочно снимает полосу. Тогда и появляется такое предложение. Мы уже год работаем над этим проектом, так как хотим повысить эффективность продаж этих «вакантных мест». Теперь у нас появился удобный сервис — сайт www.happy-hour.ru с простой навигацией.
— А как вы повысите эффективность, если будете продавать в последний момент?
— Happy Hour — это специальная платформа для быстрого обмена информацией между продавцом и клиентом. Наш клиент увидит здесь сразу все актуальные предложения Издательского дома «Бурда» и выберет подходящее его целям и аудитории. Кто хочет, может сразу подписаться на рассылку и, пару раз кликнув мышкой, забронировать наиболее выгодные предложения. То есть соотношение «спрос — предложение» будут оптимально представлено.
— А цена?
— На Happy Hour мы предлагаем цены, которым нельзя сказать нет. Но нужно действовать быстро. Свято место пусто не бывает, то есть выиграет тот, кто раньше зарезервирует.
— Кто будет основным клиентом нового сервиса, и как именно он будет работать?
— Это предложение для всех наших клиентов, и для тех, кто хочет ими стать. Чтобы разместить свою рекламу в наших журналах, нужен только доступ к Интернету. У сайта очень удобная и простая структура, пару минут на выбор подходящего предложения — и можно резервировать.
— Когда наступит следующий счастливый час?
— Happy Hour мы не можем планировать, потому что там размещаются предложения только на те рекламные площади, которые вдруг освободились. Но, поскольку в портфолио Издательского дома 46 журналов, 35 из которых выходят ежемесячно, а 5 — еженедельно, а также есть еще 6 журналов, выходящих 1 раз в 2 недели, теоретически каждую неделю есть шанс попасть на Happy Hour. Тот, кто не хочет ничего упустить, должен уже зарегистрироваться и ждать наиболее выгодного предложения.
Денис Максимов, директор по продажам рекламы Издательского дома «Бурда», рассказывает о новом инструменте продаж рекламы — Happy Hour.