Василий Гатов, вице-президент ГИПП, советник генерального директора MEDIA3: «Результаты 2008 рекламного года для печатных СМИ России остаются одними из самых впечатляющих в мире»

«Почти 20 процентов прироста на фоне того, что в США и Европе был спад, а в других странах BRIC рост держался в зоне 8-9% - очень впечатляющий результат. Другое дело, что при первых порывах «кризисного ветра» эта сияющая успехами конструкция зашаталась. Да, у «АиФ», например, рост в первом полугодии 2008-го вообще был больше 50%, схожие результаты и у «Антенны», и у «КП» - но во втором начал тормозиться и составил едва больше 30%. Ежемесячные журналы, у которых горизонт планирования рекламодателей больше – в октябре их рекламщики занимаются январским номером – начали чувствовать проблемы раньше всех.

Но, в целом, 2008 год не только был годом выдающегося результата, но и годом «установленной планки». Теперь российский медиа-рынок знает, к чему стремиться – к восстановлению, хотя бы, тех объемов, которые были достигнуты в ушедшем году. Увы, сегодня, в феврале 2009 года, мы можем констатировать, что на это восстановление уйдут годы. Более того, рынок печатных СМИ уже не будет таким, каким мы запомнили его – и по составу брендов, и по доле рынка, и по принципам взаимоотношений с рекламодателем.

Что касается оценок структуры рекламодателей и изменений в их бюджетах – эти вещи были предсказуемы (и были предсказаны) большинством экспертов. К сожалению, картина последнего квартала 2008-го не дает никакой перспективы на текущий год – изменение в принципах рекламной активности наблюдается, вместе с сокращением объемов рекламы, по всему спектру товаров и услуг. Рекламодатель не просто экономит на рекламных инвестициях или требует большего за меньшие деньги – он реально готов приобретать рекламные контакты только там, где ему гарантировано качество и количество. Рекламодатель, зажатый очень трудными условиями ведения бизнеса, наконец стал обращать внимание не только на голые цифры TNS Gallup, но и смотреть на контекст, в котором оказывается его реклама, оценивать качество изданий и их способность к привлечению и удержанию целевых аудиторий.

Думаю, что наступает довольно странное время – время лидеров и специализации, когда залогом выживания (которое само по себе будет успехом) станет либо самая большая аудитория, либо идеальная «продуктовая» и «целевая» заточенность СМИ, способность собрать максимальную концентрацию активных потребителей – пусть небольшой, но ясной – товарной группы.»

Материалы по теме:  Реклама в центральной прессе в 2008 году

ГИПП

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар