Марина Деденко: «Рекламодатели в любом случае будут»

- Как развивается рынок бесплатной прессы в Украине?
- До декабря 2008 года в Киеве было четыре крупных игрока – 15 минут, Обзор, Вечерком и Пульс Киева. Последние события, связанные с закрытием Обзора говорят о переменах в нише бесплатных газет. Фактически остаются три газеты -  15 минут, Пульс Киева и Вечерком. Причем, наша конкуренция относительна – мы выходим вечером, и наш продукт отличается по контенту от утренних газет. Вечерняя ниша уникальна – люди  едут домой после напряженного рабочего дня, и хотят получить позитивную и полезную информацию. Естественно такая газета попадает к ним домой, где ее читают остальные члены семьи.  Это подтверждают и исследования. Нас очень порадовали результаты осенней волны TNS: мы занимаем  седьмую строчку в рейтинге и качество нашей аудитории очень высокое -  34% читателей имеют доход свыше 4000 грн. на человека. Для платной газеты добиться таких результатов за полгода нереально. Поэтому спрос в Украине на БП есть.

- В конце 2008 года из-за экономического кризиса многие издания сократили количество полос и соответственно штатных сотрудников. Кризис повлиял на вашу газету?
- Кризис в первую очередь отражается на цене бумаги, а это основная расходная статья. Мы приняли решение сохранить тираж 80000, 8 полос А3.  Штат «Вечеркома» остается без изменений, но только благодаря тому, что с самого начала количество сотрудников было минимальным, продуктивность в «Вечеркоме» очень высокая 1 – 1,5 полосы на человека. В ноябре наша газета отказалась от услуг фрилансеров.

- Вам удалось выполнить план по сбору рекламы в 2008 году? Кто ваши основные рекламодатели?
- Наши основные рекламодатели  - это банки, медицина, страхование и, конечно, классифайд. Бюджетные цифры разглашать не стану, но могу сказать, что бюджетную стратегию на 2008 год мы выполнили и от планов на следующий год не откажемся.  Я думаю, что в первые месяцы 2009 доходы будут меньше, чем планировалось, но аккумулятивный бюджет по году мы выполним. Основное для нас  - это то, что уже в 2009 году проект становится безубыточным. Это прецедент, так как большинство бесплатных газет не только в Украине, но и в мире являются убыточными.

- Как вы оцениваете прогноз Украинской ассоциации издателей периодической прессы о 1,5%-м росте рекламы в газетах в 2009 году? Будете ли вы расширять такие блоки как немакетная реклама, пиар-материалы и т.п?
- Я думаю, он реалистичный, российский ГИПП прогнозирует тоже самое. Мы расширяем наше предложение и предоставляем выбор нашим рекламодателям – PR традиционный,  а также  новую рубрику делового направления «Новости компаний». 

- Как на Ваш взгляд будет развиваться рынок бесплатной прессы в 2009 году?
- Я думаю, в 2009 году выживут прибыльные  и безубыточные бесплатные и платные издания. Мы рассчитываем, как я уже сказала, быть безубыточным изданием уже в начале 2009 года. Необходимо активно изменяться и приспосабливаться к реальности. Тот кто, сделает это лучше всех, тот и будет победителем. По теории ограничения систем, узким местом является именно бумага и рост цены на нее. Рекламодатели в любом случае будут. Скорее всего, появятся новые сильные игроки. Конечно, особое внимание надо уделить президентским выборам 2009 года. Оптимистический сценарий в целом будет зависеть от стабилизации курса гривны. Пессимистический сценарий предпочитаю не рассматривать, так как наши ожидания определяют наше будущее - как мы его видим, так оно и реализуется.

МедиаБизнес

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар