Інтерв’ю та думки експертів

Отечественная пресса сегодня переживает, мягко говоря, не самые лучшие времена. Ей нужно консолидироваться как отрасли и начинать активно себя продвигать в качестве эффективного медиа для рекламодателя. О современных измерениях в прессе, перспективах и основных проблемах отрасли в интервью «Составу» рассказал президент Украинской ассоциации издателей периодической прессы Александр Антонец.

Печатные средства массовой информации больше всего по­страдали от мирового финансового кризиса — участники рынка оценивают динамику отрасли в 2009 году как крушение. Многие издания по всему миру вынуждены были сократить значительную часть штата, поменять периодичность выхода или перейти на цифровой формат. Некоторые и вовсе прекратили свое существование.

Руководитель департамента new-media Украинского Медиа Холдинга Виталий Гордуз, в интервью «МедиаБизнесу» рассказал о динамике доходов интернет направления УМХ, какие проекты готова купить его компания и новых трендах на рынке интернет рекламы в 2009 году.

Не о футболе, женщинах и политике

Единственно важным для СМИ стал доступ к каналам дистрибуции – у кого труба толще и доступнее, тот и лидер

Пит Брэнсон о европейской практике публикации конфиденциальной информации:

Насколько мне известно, наше законодательство не сильно отличается от общеевропейского. Есть перечень того, какие сведения точно подпадают под обязательную внутреннюю юридическую проверку о законности распространения информации. Они установлены законом и внутренними корпоративными стандартами изданий. Мы знаем, когда спрашивать о законности публикации, а когда нет.

Коммерческий директор медиахолдинга «Эксперт» Дмитрий Лазарев на V форуме «Издательский бизнес / Publishing Expo 2009»:

Как нарастить продажи в кризис? Все, что я слышу от коллег, сводится к определенному количеству вещей – пакетирование, откаты, демпинг, спецпредложения. Но я работал в последние 10 лет в тех ИД, в которых правило «Чего изволите?» не действует. И это – здравое отношение к профессии. Все-таки это делается для читателей, а не для рекламодателей. Издание, которое сейчас живет нормально, имея трех журналистов, заполняющих пространство между рекламными полосами, не имеет никакого будущего.
 

Заместитель генерального директора по рекламе «АиФ» Марина Мишункина  на V форуме «Издательский бизнес/Publishing Expo 2009»:

Мы провели аналитику по нашим рекламодателям и составили представление о среднем чеке, который крупный рекламодатель оставлял в нашем издании. В начале 2009 года средний чек крупного клиента – выше, чем в 2008 году, с марта по август – ниже, а с середины августа средний чек вновь растет. В основном издания сейчас держатся за счет крупных рекламодателей. Но ситуация полностью меняется, если мы посмотрим на поведение мелких клиентов. В 2008 году средний чек у них выше, чем в 2009-м.

Руководитель отдела продаж интернет-рекламы ИД «Комсомольская правда» Вера Панова на V форуме «Издательский бизнес/Publishing Expo 2009»:

В этом году мы заработали на сайтах ИД «КП» 100 млн рублей, прирост – 54%, если сравнивать с прошлым годом.
 

Вице-президент медиаконцерна «Schibsted» Микал Руде на V форуме «Издательский бизнес/Publishing Expo 2009»:

Сначала несколько цитат. Стив Балмер (генеральный директор Microsoft – Slon.ru) говорит, что через 10 лет не останется ни одного СМИ, которое не доставлялось бы через интернет. А Крис Андерс (главный редактор Wired – Slon.ru) считает, что газетный бизнес – это огромная отрасль, которая продолжит свое существование.
 

Главный редактор «Коммерсантъ-Online» Павел Черников на V форуме «Издательский бизнес/Publishing Expo 2009»:

Если взять пример ИД HFS, то они в интернете присутствуют в виде нескольких сайтов, у каждого издания – свой, и они связаны перекрестными ссылками. Когда я спросил, почему решили сделать так, мне ответили: из осторожности. Там с осторожностью относятся к интернету, боятся, что один большой портал не потянут, боятся за свою репутацию.

Шеф-редактор интернет-службы ИД «Аргументы и факты» Алексей Синельников на V форуме «Издательский бизнес/Publishing Expo 2009»:

Модели слияния контента сайта и газеты работают одинаково и на Западе, и в России. В прошлом году на Всемирном конгрессе прессы французы рассказывали, что журналисты не хотят писать на сайт. Но у них там кого не возьми, каждый – лидер профсоюза, ничего просто так делать не будут.