 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Дослідження Google підтверджують: реклама у газетах працює!
Серед тих, хто шукає інформацію про продукти та послуги, рекламу яких спочатку побачили у газетах, 67% використовують Інтернет для пошуку додаткової інформації, а майже 70% фактично роблять покупки за результатами такого додаткового вивчення.
Такі дані були отримані у результаті дослідження, проведеного Асоціацією Газетярів Америки (ААГ), та жовтневого (2007 рік) опитування користувачів, проведеного «Clark, Martire & Bartolomeo» на замовлення Google.
Джон Ф. Стурм, Президент та Генеральний директор ААГ, говорить: «...реклама в газетах надзвичайно ефективна з точки зору мотивації користувачів до придбання товару.»
Дослідження, виконане Clark, Martire & Bartolomeo, Inc., охопило 1003 дорослих осіб, вибраних за допомогою методу набору випадкових телефонних номерів. Цільовою аудиторією були постійні читачі друкованих газет, які користуються мережею Інтернет та пошуковими двигунами щонайменше раз на місяць. Мета дослідження - збір даних щодо того, яким чином читачі реагують на газетні оголошення в режимі онлайн.
Головні результати цього дослідження такі.
Серед читачів газет, які користуються Інтернетом:
- 56% збирали інформацію або придбали принаймні один продукт, рекламу якого вони бачили у газеті протягом останнього місяця
- 44% збирали інформацію про принаймні один продукт; 48% з них відвідали магазин; 23% телефонували до магазину; 23% запитували друзів
- 47% тих, хто у відповідь на рекламу у газеті звернулися до онлайнових засобів, починали з адреси URL, вказаної у рекламному оголошенні.
Спенсер Спіннелл, керівник Програми друкованих оголошень Google, говорить: «Рекламна у газетах змушує користувачів звертатися до веб-мережі, де вони шукають, знаходять та придбають товари…»
На думку респондентів, Інтернет краще відходить для пошуку інформації про продукт, але газета краще слугує для прийняття рішень щодо того, де саме і коли варто купляти.
% тих, хто вважає рекламу відмінною/дуже корисною для кінцевого результату
Інтернет-реклама Реклама у газеті
Допомагає мені вирішувати, коли купляти 30% 43%
Допомагає мені вирішувати, де купляти 45% 54%
Допомагає мені дізнатись про акції/пропозиції 42% 68%
Допомагає мені порівнювати ціни 63% 39%
Допомагає мені порівняти продукти 63% 39%
Допомагає мені дізнатись детальну
інформацію щодо продукту 69% 24%
Допомагає мені дізнаватись про нову продукцію 61% 39%
Оригінал: Матеріали WAN та mopressnews.wordpress.com
Переклад: Міжнародний Фонд Відродження
Джерело: УАВПП