Дослідження та аналітика

Криза не завадила популяризації інтернету в Україні

·         В 2009 році кількість користувачів інтернету зросла на 37%, випередивши зростання кількості комп’ютеризованих сімей

·         Найшвидше користування збільшувалося в малих містах та серед осіб середнього віку

·         Лідерами зростання були комунікаційні сервіси інтернету

·         Ринок доступу до інтернету та інтернет-сервісів зберігає високий потенціал

В пятницу, 12 февраля, на конференции «Медиа и реклама: ключевые тенденции развития в 2010 году», свое видение возможного пути развития медийных каналов коммуникации представил старший консультант Deloitte Михаил Мишов. Sostav.ua предлагает читателям ознакомиться с основными тезисами его презентации. Отметим сразу, речь, в основном, пойдет об интернет как о самостоятельном медиаканале, так и о его конвергенции с другими наиболее популярными каналами коммуникации (в частности, телевидением и прессой). Ну и, конечно же, о рекламе в этих каналах.

Около трети интернет-пользователей готовы платить за контент в ежедневных онлайн-изданиях. Восемь процентов уже платят за него. Готовность платить за доступ к сайтам снижается с возрастом. Таковы результаты опроса, проведенного медиаконсалтинговой компанией Nielsen в 52 странах.

Участники рекламного рынка уверены, что падение закончилось и в этом году он продемонстрирует рост на 5-15% 

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)  подсчитала, какие потери понесла рекламная индустрия в 2009-м году. Рекламодатели потратили всего 256 млрд рублей – на 27% меньше, чем в 2008-м.

До этого рекламный рынок прирастал на 20–25% ежегодно, то есть, на самом деле, все медианосители потеряли половину тех денег, которые могли заработать, не случись кризиса. В 2010 году ожидается лишь медленное восстановление рынка – и это уже неплохо для того, кто на полном ходу врезался в стену.

Десять крупнейших рекламодателей на ТВ, в прессе, наружной рекламе и радио сократили в прошлом году свою активность не так значительно, как все остальные игроки, утверждает группа Aegis Media. По ее подсчетам, совокупный бюджет первой десятки снизился на 4%, тогда как объем всего рекламного рынка — на 29%. Сами участники рейтинга уверяют, что сокращение бюджетов все-таки было более серьезным.

Кількість користувачів мобільного зв’язку в 4-му кварталі 2009 року сягнула 80% населення України віком від 16 років, що на 7 п.п. більше ніж в 4-му кварталі 2008 року. Послугами фіксованого зв’язку вдома в 4-му кварталі 2009 користувалися 57% населення. 77% мешканців України, які не мають вдома звичайного телефону, вже встигли підключитися до мобільного зв’язку. Взагалі не користуються жодним з типів зв’язку 10% населення, що на 3 п.п. менше ніж в 4-му кварталі 2008 року. Про це свідчать результати регулярного дослідження ринків телекомунікаційних послуг, яке здійснює компанія GfK Ukraine.

В 2009 году бюджет 20 крупнейших рекламодателей в украинской прессе составил 350 млн. грн.

По сравнению с прошлым годом особых изменений в десятке самых щедрых рекламодателей года не произошло. Самые большие рекламные бюджеты в прессе традиционно оставались у таких компаний, как Procter&Gamble, L'Oreal, ДП «Селдико» (Louis Vuitton Moet Hennessy), Philip Morris, «Киевстар», «МТС-Украина», Avon.

Средняя ежемесячная аудитория веб-сайтов газет (США)  составила 72 млн. уникальных посетителей в четвертом квартале 2009 года (это 37% всех американских пользователей интернета). Таковы данные исследований  Nielsen Online  для Ассоциации печатной прессы США.

Согласно недавнему опросу Adweek Media/ Harris Pol  23% взрослых американцев считает, что с помощью рекламных объявлений в газетах и журналах они могут найти более выгодные условия покупки. 18% уверены, что в этом вопросе им лучше всего помогает он-лайн реклама.  Десяти процентам в этом вопросе помогают рассылки и 12-ти - каталоги, 11% - реклама по ТВ и всего лишь двум процентам - реклама на радио. 34% взрослых жителей США уверены, что тип рекламного объявления вообще не имеет значения при поиске самого лучшего предложения.

Конкурс на рабочие места в сфере «Реклама/Маркетинг/PR» уменьшился, но еще не вернулся на докризисный уровень. По данным рекрутингового агентства HeadHunter (hh.ua) в конце 2009 года количество резюме превышало количество вакансий в этой сфере в 3 раза. В этом году медиакомпании не прогнозируют существенного расширения штата, однако возможно повышение зарплат работающим сотрудникам.