Дослідження та аналітика

Більше ніж половина громадян України у віці від 15 до 59 років переконані, що зараз не час для заощаджень, оскільки грошових доходів вистачає лише на поточні витрати. Водночас українці обережно ставляться до витрачання свої грошей: порівняно до показників квітня 2008 року більше респондентів хотіли б відкладати гроші, якщо б вони мали таку можливість. Про це свідчать результати опитування, проведеного в квітні 2009 року в межах регулярного «Дослідження споживчих настроїв в Україні», спільного проекту компанії GfK Ukraine та Міжнародного центру перспективних досліджень.

PR-агентство ProAct media провело исследование, с целью установить, чем мотивируют лояльность тем или иным СМИ представители различных профессиональных сообществ.

Новые экономические условия - хороший повод для того, чтобы по-новому взглянуть на свои профессиональные компетенции. Правда, согласно исследованию портала Superjob.ru, проведенному в марте 2009 г., часть респондентов (23%) планируют повысить свою квалификацию, не меняя при этом сферу деятельности. Еще 35% россиян готовы освоить новую специальность с нуля. Но вряд ли она будет кардинально иной, особенно если речь идет о сфере медиа.

Сегодня мировой газетный бизнес находится в нестабильном положении на фоне стремительного сокращения доходов от рекламы, масштабного распространения широкополосного доступа и изобилия новейших устройств для передачи цифрового контента. В период неопределенности, выживут именно те издательства, которые сумеют адаптироваться в условиях меняющегося рыночного пространства. При этом они займут долю рынка, принадлежащую тем предприятиям, которые все еще будут полагаться на традиционные бизнес-модели, уже не отвечающие требованиям современных потребителей. Такой вывод сделан в новом отчете «Переход к комплексным бизнес-моделям: перспективы развития печатных газетных изданий в эпоху цифровых технологий», опубликованном PricewaterhouseCoopers в сотрудничестве с Всемирной газетной ассоциацией (WAN).

Telmetrics выпустила исследование (PDF), наглядно показывающее важность медиамикса и использования и печатных, и цифровых рекламных инструментов для привлечения пользователей на сайт. В частности авторы доклада выяснили, как на посещаемость и количество переходов влияли объявления, размещенные в справочниках «Желтые страницы» и содержащие URL’ы. Исследование было проведено в период с ноября 2008 года по апрель 2009 года, всего было рассмотрено 1200 таких печатных объявлений.

Спрос на маркетологов, рекламщиков и специалистов в области PR замер в нерешительности. После волны сокращений спецов по этим специальностям наступило затишье. Появились вакансии, некоторые компании даже обещают сотрудникам карьерный и финансовый рост. Можно ли сейчас найти работу в этих областях, на какую зарплату следует рассчитывать и стоит ли продолжать бояться потенциального увольнения, выяснили "Деньги". 

Падение объема рекламных бюджетов в прессе категории рынка «Финансовые услуги» в первые четыре месяца 2009 (относительно аналогичного периода прошлого года) составило порядка 30%, что сопоставимо с падением всего рекламного рынка прессы. При этом есть банки, которые увеличили объем рекламы в прессе на 20-30%. Если учитывать то, что объемы рекламы категории «Финансовые услуги» на телевидении сократились в 2 раза, а на радио почти в 4 раза, то стоит предположить, что печатные СМИ для рекламы финансовых услуг остаются наиболее эффективным каналом коммуникации.

Итак, Вы поняли, что Вашей компании необходимо провести исследование рынка. И решение о проведении исследования принято. И бюджет исследования в первом приближении определен. И Вы знаете что именно Вы хотите узнать. А собственными силами (силами отдела рекламы, маркетинга, сбыта, планирования и т. д., и т. п.), пускай даже с привлечением консультанта по проведению исследований Вы такое исследование провести не можете. По крайней мере - в определенные сроки и с этим бюджетом. Значит - Вам необходимо обращаться к услугам компаний, чей бизнес состоит в проведении исследований. В исследовательские компании

Медиа-рынок США начал оживать. Об этом свидетельствуют данные исследования среди 1599 маркетологов компаний и руководителей рекламных агентств, проведенного компанией "Advertiser Perceptions".

Программы MBA (Master of Business Administration) в России активно развивались в последние 10 лет и даже приблизились по стоимости к свои западным аналогам. При этом характерной особенностью российского рынка являлась его ориентация на корпоративного клиента. В связи с тем, что затраты компаний на бизнес-образование сотрудников были уменьшены в кризис одними из первых, спрос на МВА резко упал. Так, по данным международного агентства по подбору персонала Kelly Services, на март-апрель этого года отмене либо частичному сокращению подверглось обучение сотрудников в 73,8% опрошенных компаний.

Презентованы результаты рейтинга украинских ВУЗов «Компас - 2009», инициированного Компанией СКМ при поддержке Фонда Рината Ахметова «Развитие Украины», в партнерстве с журналом  «Корреспондент» и ежедневной  газетой «Сегодня».