Дослідження та аналітика

Прежде чем представить промежуточные итоги рейтинга креативности агентств маркетинговых сервисов («маркетинговых агентств» - в дальнейшем) несколько вводных замечаний:

- как и следует из названия, в данную таблицу вошли исключительно агентства, которые позиционируют себя на рынке как маркетинговые агентства, специализируясь преимущественно на BTL и DM услугах и программах, а также рынках пиар и ивент-услуг. Очки, набранные креативными агентствами, агентствами полного цикла (группами, холдингами), интерактивными и др. агентствами в специализированных конкурсах для BTL не учитывались (например, в рейтинге нет Kaffeine communications, Ogilvy group, MEX advertising...). При этом в рейтинге присутствуют агентства, называющие себя пиар или коммуникационными агентствами.

- организаторы рейтинга объединили баллы, набранные Talan Proximity и Pleon Talan, под именем Talan Group, исходя из невозможности разделить призовые очки между вышеназванными агентствами - баллы набирались на разных конкурсах одними и теми же проектами, которые представлял один и тот креативный директор, единый для обоих агентств. Рекомендуем Talan Group в дальнейшем подавать работы именно под таким именем, вне зависимости от компании - плательщика (прецеденты есть), или же разделять проекты между своими агентствами более четко

Исследовательская компания Dynamic Logic собирает сведения об онлайн-рекламе, анализируя ее влияние на потребителей: насколько то или иное объявление запоминается само по себе, как сказывается на знании потребителями бренда, передает ли его сообщение, вызывает ли предпочтение в отношении бренда и намерение его купить. Аналитики выбрали из базы в 170 тысяч объявлений те, что отработали лучше и хуже всего, и дали на этом основании ряд интересных советов о том, каким должен быть онлайновый креатив.

За последние шесть лет люди стали проводить гораздо больше времени на контентных сайтах и в социальных сетях, и гораздо меньше — на почтовых ресурсах и тех, которые обслуживают иные виды коммуникации. Такие выводы содержатся в исследовании «Internet Activity Index» («Индекс активности интернета»), выпущенного Online Publishers Association. Выдержки из исследования приводит Media Post.

Из респондентов социологического исследования MMI Ukraine’2009/2, проведенного компанией TNS в Украине в городах с населением от 50 тыс. человек, только 20,9% заявили, что не читают газет, и 27% — что не читают журналов.

По итогам первого полугодия 2009, заявленный доход ведущих медиа компаний в США упал на 4,3% в сравнении с прошлым годом. По итогам 2008 года, ТОП-100 медиа-компаний США увеличили свой доход на 0,8%. Об этом свидетельствует анализ AdAge.
 

"Ъ" публикует десятый ежегодный рейтинг лучших менеджеров страны. Это совместный проект Ассоциации менеджеров России и "Ъ". Рейтинг выявляет наиболее профессиональных управленцев, лидеров в своих отраслях и функциональных направлениях за прошедший год. Достоверность любого рейтинга основывается на методике его проведения. Ниже приводится описание процесса создания рейтинга в этом году.

Несмотря на то, что индустрия реклам в печатных изданиях испытывает глубочайший кризис, а тиражи самых разных изданий (и газет, и журналов) постоянно сокрашаются, трафик на сайты американских газет за последние пять лет значительно вырос. Такие данные содержатся в исследовании Newspaper Association of America (Ассоциации газет Америки) и Nielsen Online.

Социальные сети рассматриваются рекламистами и рекламодателями как принципиально новая, независимая от прочих медийная среда. Такой вывод делает MediaPost на основании исследования медиапланов на 2010 год, проделанного Центром исследований медиа (Center for Media Research) совместно с InsightExpress.

В СМИ и рекламных агентствах открываются новые вакансии: требуются специалисты по «новому бизнесу» и «цифре».

Первое полугодие 2009 года оказалось для российского рынка рекламных услуг не лучшим периодом. Однако представители Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) уже видят на рынке признаки оживления. И если их ожидания оправдаются, то к январю 2010 года российская реклама придет именно с такими показателями, какие прогнозировались ведущими аналитиками в самом начале 2009 года.

Журналисты беднеют и ужасаются, ужасаются и беднеют

Примерно месяц назад Ж. в Украине задалась целью разузнать, сколько сейчас платят в разных деловых СМИ разным деловым корреспондентам и обозревателям (см. табличку).

В течение месяца редакция Ж. в Украине приставала к знакомым и мало знакомым корреспондентам и обозам с двумя вопросами:

1. какая у вас была зарплата до кризиса?

2. какая она теперь?