Газета «Зоря»: «Не публикуйте то, что распространяют все остальные» – только так можно обеспечить себе рост, а не падение

Поэтому в днепропетровской газете «Зоря» решили пойти другим путем. «Мы стараемся по основным темам попасть в те 10% СМИ, которые сами создают информационный поток. И еще важно, что мы не «кошмарим» читателя - мы стареемся ему помочь», - подчеркивает Сергей Чернявский.

Дает ли это результат? Цифры сами за себя говорят.

Сергей Чернявский: «В октябре 2011 года тираж «Зоря-город» составлял 740 экз. Чистый тираж «Зори-область» - 10 тыс. экз. По тиражу мы были на последнем месте в Днепропетровске, и далеко не первыми в области. В 2010 году нас вообще не было в рейтингах TNS, а в 2011 аудитория одного номера была такой, что эту цифру лучше было никому не показывать, тем более рекламодателям - чуть более 10 тыс. человек.

Всего через 3 года - по данным TNS за 2014 год - аудитория одного номера составляла 53760 человек, т.е. выросла почти в 5 раз. И теперь мы делим первое-второе место с «Днепр Вечерний».

«Зоря-область» занимает первое место среди областных изданий по общему тиражу (подписка+розница). Впереди нас по подписке национальное издание «Украинский пенсионер» (выходит на 8 полосах) и городская газета «Пульс» (Кривой Рог)».

«Конечно, мы не располагаем объективными данными, насколько меняется наша аудитория из-за той или иной рубрики, - продолжает объяснять Сергей Чернявский. - Поэтому что мы не проводим специальные исследования для этого. Но мы четко знаем, что рубрики «Православие», «Детская страничка», «Песни о главном», «Защитим каждого» (ликбез на страницах газеты) – дают нам дополнительную аудиторию, продажи и подписку. Мы исходим из результатов анализа более чем 700 писем читателей, которые благодарят за эти рубрики.

И, безусловно, мы уверены, что наш подход к освещению событий – о чем я говорил выше – тоже приносит свои плоды в виде доверия читателей, их уверенности в том, что «Зоря» обязательно не просто осветит событие, но также предложит решение проблемы.

Например, когда произошло резонансное ДТП на Победе, мы оказались единственным СМИ, которое опубликовало материал. Он назывался «Что надо сделать, чтобы остановка не стала последней».

В ближайшем будущем мы ожидаем рост розничных продаж и подписки. Да-да, я не ошибся. Именно рост! Хотя на рынке (и не только украинском) тиражи печатных СМИ из года в год снижаются. У нас будет рост потому, что увеличится количество мест продаж газеты, а также свои результаты принесет продуманная стратегия по подписке. Это против тренда отрасли, но мы постоянно работаем, чтобы идти против тренда».

О ценном опыте других изданий, которым делились их редакторы с участниками Семинара «Инновации в СМИ: опыт коллег по работе с аудиторией и контентом», проведенном УАИПП в Днепропетровске 6 ноября при поддержке проекта «Повышение профессионализма и содействие актуальным реформам в СМИ», можно узнать здесь: http://www.uapp.org/news_uapp/13149.html

Информация подготовлена в рамках проекта «Повышение профессионализма и содействие актуальным реформам в СМИ», который внедряется при финансировании Европейского Союза и Совета Европы в рамках совместной программы "Укрепление информационного общества в Украине". Программа нацелена на укрепление защиты прав человека и основополагающих свобод путем обеспечения большей свободы, разнообразия и плюрализма СМИ; открытого, всетороннего, устойчивого и ориентированного на граждан подхода к Интернету на принципах прав человека и эффективной системы защиты граждан с учетом права на частную жизнь и права на контроль за собственными персональными данными. Более детальная инфомрация о проекте - http://www.coe.int/uk/web/kyiv/41

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар