 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Медиаинфляция в прессе в 2012 году ожидается на уровне 7-10%
Основными факторами, лежащими в основе прогнозируемого роста цен, являются:
- общие инфляционные ожидания в стране в целом (рост индекса потребительских цен и индекса цен производителей);
- устойчивое подорожание рекламных площадей в прессе на протяжении последних лет;
- проведение Чемпионата Европы по футболу;
- проведение парламентских выборов;
- курсовые риски.
Наталья Бойко, координатор Экспертного Совета УАИПП, директор по маркетингу ИД «Украинский Медиа Холдинг»
«Прежде всего, отмечу, что указанные цифры (7-10%) характеризуют рынок прессы в целом, то есть являются усредненными. При этом в прессе будут одновременно происходить два процесса. Лидеры ключевых тематических сегментов увеличат цены на 12%-15%, а аудсайдеры в борьбе за остатки бюджетов уйдут в еще более жесткий демпинг. Учитывая текущий тренд все более активного распределения бюджетов в сторону лидеров, они и сформируют текущие инфляционные ожидания».
Алексей Погорелов, генеральный директор УАИПП:
«Обратите внимание, что прогноз уровня инфляции в прессе сделан экспертами крупнейших издательских компаний, при этом крайние значения (наибольшие и наименьшие) были нами отброшены. К тому факту, что прогноз, сделанный крупнейшими игроками, можно считать больше, чем просто экспертной оценкой, хочется добавить еще одно немаловажное соображение.
Пресса по-прежнему остается одним из наиболее стабильных по цене рекламоносителей. Подорожание рекламы в прессе в будущем году во многом будет обусловлено внешними факторами (и в первую очередь инфляционной составляющей украинской экономики). Но не только ими, ведь жизнь не стоит на месте. Так что наряду с полосной рекламой, все большую значимость будут приобретать нестандартные возможности размещения рекламных сообщений. Они в прессе будут дорожать быстрее, чем классическая реклама. Потому, что печатные СМИ имеют традиционно более высокий уровень доверия к содержанию со стороны, прежде всего, обеспеченной аудитории, по сравнению с другими сегментами медиа рынка».
Уровень медиа инфляции в прессе в 2012 году составит 7-10% и будет зависеть от общей ситуации как в украинской экономике в целом, так и на рынке печатных СМИ в частности. К такому выводу пришли эксперты УАИПП из крупнейших издательских компаний - ИД «УМХ», ДП «Бурда Украина», «Эдипресс Украина», «ИА «Автоцентр», ИД Hachette Filipacchi Shkulev, ИД Sanoma Magazines Ukraine.