 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Рекламы в деловой прессе станет больше, а в рекламно-информационных СМИ - меньше
При формировании уточненного прогноза на 2011 год эксперты УАИПП исходили из фактического поведения рекламодателей в первом полугодии 2011 года, а также анализировали основные тенденции развития самих СМИ и изменение потребностей аудиторий. Кроме традиционных факторов (экономическая активность субъектов в различных сегментах, макроэкономические тренды), во внимание принималась тенденция все более частого обращения к Интернет как информационному ресурсу. В том числе, предоставляющему быстрый и удобный поиск необходимой информации, ее частое обновление и возможность получить почти любую необходимую дополнительную информацию по различным вопросам – от планирования покупок до новостей.
Национальная пресса. Уточненный прогноз объемов размещения рекламы в 2011 году, по сегментам
|
|
Объем 2010, млн. грн. |
Прогноз УАИПП на 2011, млн.грн. |
Процент роста / падения 2011 года к 2010 |
Скорректированный прогноз на 2011, млн.грн. (август 2011) |
Скорректированный процент роста/падения 2011 года к 2010 |
|
женская |
312,0 |
389,9 |
20% |
359,0 |
15% |
|
деловая |
153,1 |
176,5 |
13% |
185,7 |
21% |
|
общественно-политическая |
88,5 |
102,0 |
14% |
99,3 |
12% |
|
рекламно-информационные |
98,5 |
108,2 |
9% |
93,9 |
-5% |
|
автомобильные |
79,1 |
89,0 |
11% |
89,1 |
13% |
|
развлекательные |
85,0 |
96,5 |
13% |
89,0 |
5% |
|
телегиды |
77,0 |
90,4 |
17% |
82,1 |
7% |
|
для семейного чтения |
72,0 |
87,6 |
19% |
77,0 |
7% |
|
специальные |
69,4 |
80,1 |
13% |
74,0 |
7% |
|
информационно-аналитическая |
58,1 |
70,6 |
19% |
63,1 |
9% |
|
мужские |
55,1 |
59,9 |
8% |
62,5 |
13% |
|
другие |
9,4 |
10,7 |
12% |
8,0 |
-15% |
|
Итого |
1157,2 |
1361,3 |
15% |
1 282,8 |
11% |
Наибольший рост объемов размещения рекламы (21%) прогнозируется в деловой прессе. Одна из основных причин – восстановление финансового сектора экономики. На втором месте по проценту роста (15%) и лидер по доходу (359 млн. грн.) – «женская пресса». Это связано с высокой лояльностью ключевых рекламодателей к женским журналам (категория косметика и парфюмерия) и, по сути, безальтернативностью коммуникационной стратеги, где пресса играет ключевую роль для основной линейки брендов данных категорий.
Сокращение темпов роста рекламы в рекламно-информационных изданиях эксперты связывают с уменьшением их количества и концентрацией бюджетов в лидирующих региональных проектах.
Наталья Бойко, координатор Экспертного Совета УАИПП, директор по маркетингу ООО «ИД «Украинский Медиа Холдинг»: «В 2011 году всеукраинская пресса продемонстрирует рост на уровне 11%, что чуть ниже декабрьских ожиданий. Рост обеспечат,в первую очередь,такие рекламные сегменты как автомобили, финансы, фармацевтика, торговля. Первое полугодие показало темпы роста ниже запланированных. Однако мы ожидаем, что осенью активность рекламодателей будет традиционно выше, что позволит выйти на прогнозируемые показатели».
Информация: УАИПП
Наибольший объем рынка рекламы в прессе в 2011 году – в изданиях для женщин (359 млн. грн.), а наибольший рост – в деловых СМИ (21%). Падение (-5%) – в рекламно-информационных СМИ. Такой прогноз сделали члены Экспертного совета УАИПП, формируя уточненный прогноз объемов рекламно-коммуникационных активностей в прессе в 2011 году.
Экспертные оценки предоставили топ-менеджеры и руководители рекламных подразделений 5 крупнейших издательских домов (география распространения - вся Украина), и 5 рекламных агентств, специализирующихся на работе с печатными СМИ. Информация о составе Экспертного Совета УАИПП - здесь