Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 12,6 % больше, чем в 2010. Уточненный прогноз экспертов УАИПП на 2 полугодие 2011 года

Данный прогноз является интегрированным – то есть согласованным прогнозом издателей и рекламных агентств – поскольку в 2010 году в Экспертный Совет УАИПП кроме экспертов из крупнейших издательских домов (всеукраинских и региональных), также вошли профессионалы из рекламных агентств-лидеров по объемам размещения рекламы в прессе. В составлении корректировки экспертного прогноза объемов размещения рекламы в прессе на 2011 год приняли участие такие агентства: РА"Медиа Кит", РА АДВ ГРУПП, Kwendi mass communications expertise & management, РА Carat, РА Group M. 

В части рекламы в региональной прессе - РА «ППН-Украина», РА"Медиа Регион" и РА ООО"Дата Медиа".

Также в уточненном прогнозе по объемам размещения рекламы в региональной прессе на 2011 год учтена оценка АНРИУ. 

С составом Экспертного Совета УАИПП вы можете ознакомиться здесь: http://www.uapp.org/news_uapp/10491.html

 Уточненный прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2011 год. Август 2011

Совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2011 году составит 2487,7 млн. грн. -скорректированный прогноз роста составит 12,6% по сравнению с 2010 годом, а не 13,7%, как ожидалось. При этом мы обращаем внимание на ряд показателей, по которым произошли наибольшие корректировки – реклама в региональной прессе, в газетах и в классифайд изданиях. 

Столь существенные отклонения вызваны тем, что в начале 2011 года в УАИПП был сформирован Экспертный Совет по оценке и прогнозированию объемов рекламы в региональной прессе, который возглавила Наталья Мироненко, директор РА «ППН-Украина». Под ее руководством была выполнена огромная работа по исследованию и оценке реального объема рекламы, которая размещается в региональной прессе. Эта работа и согласование оценок экспертов были завершены в марте 2011 года, и цифра не попала в совокупный прогноз рекламно-коммуникационного рынка, который ежегодно составляет Всеукраинская Рекламная Коалиция (ВРК). Соответственно, все изменения стали возможными только начиная с данного уточненного прогноза на 2011 год. Все «технические скачки», неизбежные при столь масштабной работе, теперь видны в виде огромных показателей роста (например, классифайд реклама) или падения (например, «заказные материалы» в региональной прессе). Начиная с данного уточненного прогноза технические скачки будут исключены. 

Мироненко Наталья, директор РА «ППН-Украина»:

«В первом полугодии 2011г.  особой популярностью у рекламодателей пользовались рекламно-информационные региональные издания. Именно в этих газетах зафиксирован максимальный рост объемов рекламы (и полосной в том числе). Так же, значительно увеличились рекламные бюджеты на районные издания Украины. Если говорить о распределении центральных бюджетов по регионам, то максимальный рост объемов рекламы наблюдается в восточных регионах Украины. Такая же тенденция прогнозируется и на второе полугодие 2011г.» 

Напомним, что в марте 2011 года группа по оценке объемов региональной рекламы Экспертного совета УАИПП завершила работу по оценке реальных объемов рекламы, размещенной в региональной прессе. За основу была взята методика, основанная на анализе объемов рекламы, размещенной крупнейшим рекламным агентством, специализирующимся на работе с региональными СМИ - РА «ППН Украина». А затем полученная цифра была проанализирована членами Экспертного совета УАИПП.Оценка проводилась по утвержденному Экспертным советом алгоритму. (Уточненная оценкаразмещения рекламы в региональной прессе в 2010 годуприведена в таблице №1) 

Таблица №1 «Уточненная оценка объемов размещения рекламы в региональной прессе в 2010 году»

Значительный спад в 2011 году эксперты УАИПП предсказывают по объемам политической рекламы – на 53% меньше, чем в 2010 году, ввиду того, что в 2011 году никакие выборы, не будут проводиться.  

Политическая реклама

Алексей Погорелов, генеральный директор УАИПП:

«Чрезвычайно важно, что теперь Экспертный Совет УАИПП решил все «переходные» вопросы, преодолел все «технические скачки» и оценивает рынок совершенно реально. Насколько мне известно, теперь наши оценки вполне неплохо коррелируют с оценками других аналитиков и исследователей. Невозможно переоценить, насколько важна преемственность данных и точность прогнозов. Ибо именно на этом строится доверие и к рынку в целом, и к его отдельным игрокам.»

Информация: УАИПП

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар