Компания TNS представила новые модули проекта MMI Украина

Проект  MMIУкраина проводится компанией TNSна постоянной и независимой основе и является единым источником информации о потреблении товаров и услуг респондентом, его медиа потреблении (пресса, радио, Интернет, ТВ), социально-демографических и психографических характеристиках, его стиле жизни, распорядке дня и бюджете времени, восприятии рекламы и т.д. С 2010 года в исследовании появились новые модули: 

• индекс потребительских настроений;
• статусно-потребительская иерархия;
• Indoor медиа;
• электронные версии печатных изданий;
• изучение аудитории телеканалов;
• классификатор прессы.
 

А также произошло расширение возможностей по работе с модулями:

• офлайн измерение аудитории Интернет;
• психографика;
• бюджет времени.
 

Индекс потребительских настроений(ИПН) – это методика, которая позволяет оценить уровень и динамику оптимизма в отношении экономического и социального развития в целом. Вопросы, на основе которых строится ИПН, фокусируются на понимании того, как потребители трактуют информацию о текущем и будущем развитии экономики. И хотя не предполагается, что обычные потребители глубоко понимают сложные экономические процессы, опыт измерения ИПН показывает, что потребители при принятии решений о своих текущих расходах и сбережениях учитывают и некую информацию о будущем. На основании индивидуальных ИПН возможно выделение более оптимистичных или пессимистичных групп потребителей. Изменения индексов в динамике отражают изменения потребительских настроений как среди населения в целом, так и среди отдельных групп. Такой анализ также позволяет выделять группы потребителей, которые наиболее быстро адаптируются к изменениям экономической ситуации. 

Стататусно-потребительская иерархия в исследовании ММI Украина показывает размер и состав различных социальных слоев населения. На основе 3 групп показателей (Материальные возможности и уровень благосостояния, Активное потребление товаров и услуг (финансовые услуги, поездки заграницу и т.п.), Самооценки материального и финансового положения) строится переменная «Статусно-потребительская иерархия». С помощью этой переменной можно описать иерархическое представление статусно-потребительских характеристик населения Украины, взаимосвязь статусно-потребительских позиций с социокультурными характеристиками, выделить целевые группы в различных слоях статусно-потребительской иерархии. 

Совместно с Всеукраинской Ассоциацией индор медиа и аудиовизуальных носителей (АИМ) в рамках проекта ММIУкраина компания TNSразработала и запустила блок по изучению аудитории Indoorмедиа, который включает не только стандартные носители (метрополитен, кинотеатры, супермаркеты), но и носители в аэропортах, вокзалах, аптеках, торгово-развлекательных центрах, внутри общественного транспорта, в заведениях общественного питания. Ярослав Гончар, президент Всеукраинской Ассоциации индор медиа и аудиовизуальных носителей (АИМ) отметил: «Для АИМ сотрудничество с TNSв рамках проекта MMIУкраина – это, прежде всего, важный инфраструктурный элемент рынка Индор медиа, который позволяет «говорить на одном языке» с рекламодателем». 

Поскольку Интернет-аудитория – самая быстрорастущая среди всех медиа, в проекте ММIУкраина существенно расширен блок по изучению Интернета, а также появилась возможность изучения электронных версий печатных изданий. Это позволит представителям печатных медиа одновременно планировать как аудиторию печатной, так и электронной версии изданий. «Возможность изучения аудиторий электронной и печатной версии издания в рамках одного исследования появилась очень своевременно, – отметила Ирина Андрющенко, член совета директоров УАИПП, издатель газеты «Точка». – Издатели могут анализировать эти аудитории по отдельности (зачастую аудитории очень различны по своим социально-демографическим и психографическим характеристикам и практически не пересекаются). Соответственно, мы лучше понимаем своих читателей (обеих версий издания) и получаем возможность разрабатывать новые варианты пакетных размещений для выбранной целевой группы». 

Изучение аудиториителеканалов с разбивкой на 15-минутные интервалы дает возможность изучения показателей, описывающих качество аудитории. 

Компания TNS также внедрила в исследовании MMIУкраина классификатор прессы, разработанный Украинской Ассоциацией Издателей Периодической Прессы (УАИПП), который позволил классифицировать издания по тематике. Таким образом, сейчас все подписчики исследования MMIУкраина могут анализировать издания в рамках сегментов, выделенных в Классификаторе. Ирина Андрющенко, член совета директоров УАИПП, издатель газеты «Точка» подчеркнула: «Внедрение в исследования MMIУкраина Классификатора прессы позволило закончить споры, к какому сегменту какое издание относится, и, безусловно, сделало прессу еще более прозрачным для планирования сегментом».   

Анна Добривечер, заместитель генерального директора, директор департамента постоянных и медиа исследований компании TNSв Украинеотметила: «Проект ММIУкраина позволяет получить максимально обширную информацию о респондентах и является единым источником информации по большому количеству показателей, что позволяет увидеть в своей целевой аудитории конкретных людей с их социально-демографическими характеристиками, привычками в потреблении медиа, товаров и услуг, а также потребительскими настроениями. Эти данные могут быть использованы для решения многих задач при планировании рекламных кампаний, выборе рекламных носителей, определении характера рекламных кампаний и т.д.». 

Екатерина Мясникова, Исполнительный директор Независимой Ассоциации Телерадиовещателейотметила: «Усовершенствование и развитие индустриальных исследований, внедрение новых инструментов, безусловно, позитивно влияет на прогресс медиа рынка. Мы приветствуем все инициативы, которые позволяют сделать медиа более привлекательными для аудитории и рекламодателей». 

Расширение возможностей по работе с модулями «Психографика» и «Бюджет времени» прокомментировала Ирина Андрющенко:«Благодаря Timebudgetесть возможность подобрать оптимальный медиамикс, который позволяет обеспечить максимальный охват при оптимальной стоимости контакта. Например, для деловой аудитории это могут быть деловые каналы, деловые издания и сайты. Блок психографики позволяет увидеть за цифрами реальных людей не только в разрезе пол-возраст-доход, но и понять, какие привычки у этой аудитории, какие у нее жизненные ценности и любимые телепередачи. Т.е. издатели получили возможность постоянного и глубокого изучения своей аудитории и ее потребностей, что поможет точнее сегментировать и сфокусировать издание». 

Андрей Вдовиченко, заместитель генерального директора, директор по рекламе издательства «Бурда-Украина»отметил: «Расширение возможностей более детального анализа аудиторий СМИ, безусловно, очень важный шаг в развитии всей отрасли. Для прессы, одним из основных конкурентных преимуществ которой является высокая таргетированность и «нишевость», эти изменения в исследовании особо важны. За счет, в первую очередь, таких блоков как ИПН и Статусно-потребительская иерархия у издателей появляется инструмент как для внутреннего анализа и соответствующего корректирования редакционного наполнения, так и для представления рекламодателям портрета читателя в том виде, в котором это принято в наиболее развитых странах. Я имею в виду не традиционный соц-дем, а реальные поведенческие аспекты, психографику и т.д.». 

TNS в Украине— это представитель мирового лидера в области маркетинговых исследований «на заказ» — компании TNS. Украина является одной из 75 стран, где работает TNS. С осени 2008 года TNS входит в состав Kantar Group, исследовательского подразделения мирового рекламно-коммуникационного холдинга WPP. В феврале 2009 года в рамках стратегического переформирования компаний Kantar Group было объявлено об объединении исследовательских компаний TNS и Research International с целью формирования крупнейшей мировой компании в области исследований «на заказ» под брендом TNS. С 23 августа 2009 года компания TNS в Украине имеет эксклюзивное право на использование методик как TNS, так и Research International. TNS в Украине является экспертом в таких областях: медиа исследования; исследование новых продуктов и инноваций; исследование бренда и коммуникаций, имиджа марок и компаний; исследование розничной торговли, поведения и мотивации покупателей; Stakeholder Management; проведение качественных исследований. 

TNS в Украине проводит как конкретные исследования по заказу клиентов, так и ряд постоянных проектов: MMI Ukraine, PMI Regions, NRS Regions, DAR Kiev, CATI Mobile Index, Omnibus, CATI Omnibus. 

Компания проводит исследования в таких сферах как автомобильная промышленность, охрана здоровья и фармакология, информационные технологии и коммуникации, продукты питания, промышленное производство, розничная торговля, Интернет, СМИ, финансовая и банковская деятельность и т.д.  

Пресс-служба TNS в Украине

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар