Газеты могут поучиться привлечению молодежной аудитории у других медиа

В качестве директора по маркетингу, работавшего и с газетами, и с мобильными услугами, Пол Фаррелл знает, что нужно делать для привлечения молодежи. Групповой директор по маркетингу «Irish Times», а в прошлом – директор по маркетингу O2 Ireland, Фаррелл поделится своими знаниями с участниками Конференции по молодежным аудиториям, которая пройдет в Вашингтоне 25-28 марта.

«Молодые потребители гораздо легкомысленнее в своем отношении к брэндам, чем раньше. Зачастую их отношение граничит с цинизмом и отрицанием, - говорит Фаррелл. – Дни, когда брэнды диктовали молодым потребителям свои условия, ушли в прошлое; пришло время отказаться от роли учителей».

Фаррелл выступит на сессии «Другие связи», которая будет посвящена приемам, которым газеты могут научиться у электронных медиа. В числе других докладчиков сессии: Мхайри Кэмпбелл, производственный директор BBC Jam - широкополосной службы, предлагающей интерактивные обучающие игры для 5-16-летних детей, и Дженнифер Кэрролл, вице-президент по новомедийному содержанию Gannett Co. из США, которая также будет председательствовать на сессии.

«Сессия с выступлениями коллег из мобильного и ТВ бизнеса даст нам шанс задуматься о расширении газетных брэндов способами, которые раньше не приходили нам в голову», говорит Эралин Макмейн, директор по развитию молодежных аудиторий Всемирной газетной ассоциации, организовавшей конференцию совместно с Фондом Американской газетной ассоциации.

Подробную информацию можно найти по адресу: hhttp://www.wan-press.ru/nie/usa/.

Фаррелл отмечает, что концепции обращения к молодым потребителям меняются. «Традиционно в отношениях с этим сегментом преобладал подход продавцов финансовых услуг – «захватите их как можно раньше, и они останутся с вами навсегда». Это больше неактуально», утверждает он.

Г-жа Мхайри из BBC согласна с ним. «Сегодня мы предлагаемы детям быть проактивными потребителями медиа, - рассказывает она. – Они могут персонализировать учебный процесс – выбрать где, когда и как хотят учиться. Мы тестируем все ресурсы, которые производим – просим детей высказывать свои мнения, предлагаем продукты для домашнего тестирования. Дети могут загружать на сайт собственные работы, делиться мнениями и персонализировать свои страницы».

Программой также предусмотрены следующие сессии:

- Возрастное нацеливание. Что и как работает в привлечении разных возрастных групп читателей? Новаторские редакционные стратегии, маркетинговые инициативы, техника конвергенции и образовательные проекты газет.

- «Тотально молодежное мышление». Речь пойдет о необходимости освобождения новостей и информации для молодых читателей из «гетто» специальных молодежных страниц.

- Круглые столы на разных языках. Делегаты смогут обменяться опытом и стратегиями привлечения молодежи.

- 30 идей за 30 минут. Постоянная сессия Международной конференции по молодежным аудиториям. Делегатам в лаконичной форме будут представлены лучшие молодежные стратегии со всего мира.

- Уроки лауреатов Премии молодых читателей мира. Победители ведущей международной премии расскажут об успешных стратегиях привлечения в газеты молодых читателей.

- Из первых рук. Молодые люди из семи стран поделятся мыслями о том, что нужно сделать специальным разделам, школьным программам и газетам в целом, чтобы стать привлекательнее для их сверстников.

- Газеты в классных комнатах. Специалисты по программам NIE поделятся последними идеями в области использования газет в школьных занятиях.

- И многое другое! Подробная информация: http://www.wan-press.ru/nie/usa/.

Париж - Москва, 12 марта 2007 года

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар