Аналитики отмечают, что наибольший годовой прирост аудитории одного номера у журнала Maxim — почти 83% по сравнению с аналогичным периодом 2005 г. И это при том, что затраты на рекламу журнала на телевидении более чем вдвое ниже, чем у конкурентов — Playboy и XXL. Эксперты также отмечают, что тройка лидеров в сегменте глянцевых ежемесячных мужских изданий не меняется с 2005 г. Маловероятно, что существенные перестановки сил произойдут и в этом году.

Анна Толстых, директор по маркетингу журнала «Maxim. Украинское издание», утверждает, что в успешности издания большую роль играет знание потребителем определенной марки. «По последним данным TNS Ukraine, нас знают 69% населения страны»,— говорит госпожа Толстых. По ее словам, хорошее знание марки достигается благодаря имиджевой рекламе издания, различным акциям, конкурсам, вечеринкам.

В прошлом году поступления от рекламы в журнале «Maxim. Украинское издание» выросли на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, превысив $3 млн. «Сохраняется жесткая конкуренция с остальными мужскими изданиями. Рекламодатель смотрит не только на рейтинг издания, но еще и на цену размещения»,— сожалеет Анна Толстых.

В журнале Playboy — прямом конкуренте Maxim — считают, что проблема оценки аудитории одного номера кроется в отличии тиражей изданий. «Maxim выпускается тиражом 70 тыс., тогда как тираж Playboy — 30 тыс. И эта разница объясняется тем, что Maxim рассчитан на более массовую аудиторию, а Playboy — на более избирательного и интеллектуально подкованного читателя»,— заявила Галина Кобельчук, менеджер отдела рекламы журнала Playboy.