8 тенденції бізнесу новинних ЗМІ у 2010

1.Монетизація соціальних ЗМІ

Рекламне оголошення: дайте посилання на цей твіт і отримайте доступ до ресурсу haunted house. Пропозиція діє до 30 вересня.

Цього року з’являться нові бізнес-моделі, у тому числі монетизація соціальних ЗМІ. А коли рекламодавці звикнуть до реклами у соціальних ЗМІ, нові компанії будуть шукати можливості отримати ці рекламні долари.

«Рекламні оголошення на Твітері», говорить Мет Томпсон, тимчасовий керівник з питань віртуальної спільноти Knight Foundation. «Я не розумію, чому цього досі немає».

Томпсон показує рекламне оголошення на пів сторінки, яке фактично є Твіттер-віджетом корпоративного абонента, що займається нерухомістю. Фактично, деякі новинні організації вже проводили експерименти із соціальною рекламою. Роберт Квіглі, відповідальний за соціальну рекламу у виданні Austin American-Statesman, сказав, що вони спробували розміщувати рекламу на Твіттері і отримали різну реакцію своїх прихильників, але не втратили жодного з них. Huffington Post також  має намір продавати твіти рекламодавцям

2. Доходи за межами реклами

Та, можливо, новинні компанії не призначені для того, щоб заглиблюватись у громадський капітал. Пол Бредшоу, керівник курсу MA програми онлайн-журналістики в Університеті м. Бірмінгем, сказав, що в 2010 році новинні організації повинні принаймні адаптуватись  до «вимірності, спеціалізації і персоналізації реклами».

«Рекламні відділи знаходяться далі, ніж журналісти, тому мені було б дивно, якби вони почали монетизацію соціального капіталу», сказав Бредшоу.

Деякі новинні організації вже починають змінювати свою структуру так, щоб ліквідувати грань між рекламним і редакційним відділами. А згідно з прогнозами, онлайн-реклама забере ринкову частку в газет не раніше 2015 року. Можливо, переосмислення реклами в цілому і пошук додаткових послуг, цінностей або продукції, які можна продати, може стати новим підходом у 2010 році.

Стів Баттрі, інструктор з питань управління і зв’язку (C3) у виданні Gazette Communications, наголошує на стратегії доходів, яка вимагає від новинних організацій вийти за межі простої реклами і шукати доходи у прямих трансакціях, локальному пошуку і визначенні кола потенційних споживачів. «Я думаю, що рекламна модель руйнується, а наше майбутнє полягає не в пошуку нових шляхів продажу послуг Інтернет, а в пошуку нових шляхів сприяння місцевому ринку», сказав Баттрі. 

3. Одні друковані видання закриваються, інші стають невеликими і змістовними

Твіт Патріка Торнтона якнайкраще узагальнює почуття людей, які минулого четверга дізнались, що Editor & Publisher- єдине видання, яке охоплює індустрію видавництва, - закривається: «Ніщо не символізує сьогоднішній стан друкованих ЗМІ краще, ніж закриття Editor & Publisher. Так, усе дуже погано». Це був шок, подібний до того, який викликало оголошення про закриття видання Gourmet Magazine.

Хоча у 2010 році ринок реклами стабілізується, а разом із ним і бюджети друкованих видань, цього року ще низка видань закриється або стане лише електронними. Однак, у той час як одні видання закриваються, інші заповнять собою прогалину. У 2009 році припинився друк 428 журналів, і почався випуск 275. Ті, що переживуть цей спад, будуть намагатися  стати меншими і змістовнішими, інвестувати в майбутнє цифрових ЗМІ, а не просто сподіватись, що вони зникнуть як поганий тренд. 

4. Зростання у сегменті гіперлокальних і громадських моделей

У той час як багато традиційних і регіональних новинних організацій скорочують штат, а в деяких випадках і закриваються, місцеві моделі, орієнтовані на невеликі групи, а також нові видання намагатимуться заповнити цю нішу. Фактично, деякі гіперлокальні моделі видань стали досить успішними у порівнянні з більшістю. Цього року вийшло багато нових електронних новинних видань – від великого Texas Tribune до невеликого Oakland Local, які часто залежать від грантів або коштів багатих спонсорів.

Мішель МакЛеллан, консультант із питань ЗМІ, яка веде свій блог на Knight Digital Media Center, сказала, що успіху доб’ються комерційні сайти, які мають підтримку громадськості і технічний досвід. Найкращий приклад, який вона бачила, це Oakland Local – поєднання інформації, яка об’єднує громаду, і концентрації на використанні технологій збору і повідомлення новин.

Девід Кон, засновник нового видання Spot.Us, яке фінансується громадою, каже, що місцеві новини – це величезні можливості, і якщо ними не скористатись, то «це те саме, що викинути курку, яка несе золоті яйця». Однак, за його словами, проблема полягає в тому, що традиційні новинні організації все ще повинні відійти від ідеї «великої журналістики».

«Незалежно від того, хто стане першим у цій сфері – традиційні медіа-компанії чи невеликі медіа-компанії – вони мають перспективу», сказав Кон. 

5. Розвиток місцевої реклами

Кон має рацію. Місцеві видання мають перспективу, а реклама – значна частина такої перспективи. За словами старшого аналітика видання eMarketer Девіда Халлермана, «економічний цикл сягнув дна, принаймні для індустрії інтернет-реклами». Халлерман був автором звіту про витрати на рекламу у 2010 році, і прогнозував зростання на рівні 5.5%. Найбільше зростання очікується у секторі онлайн-відео, яке може становити 34% – 45% у період з 2009 до 2014рр.

А Borrell Associates передбачає продовження розширення сектору інтернет-реклами на 5% у 2010р. Зрозуміло, чому великі новинні організації на кшталт CNN інвестують кошти у місцеві сайти, які збирають інформацію, такі як Outside.in. 

6. Поява місцевих рекламних моделей

Деякі компанії намагаються отримати вигоду від збільшення місцевих рекламних бюджетів. PaperG запускає новий продукт під назвою Place Local. Наразі Place Local не афішують, але Віктор Вонг зміг продемонструвати нам новий інструмент створення  реклами.

«Основна ідея цього інструменту полягає в тому, що він автоматизує створення рекламних оголошень, їх продаж і управління», пояснив Вонг. Якщо місцевий рекламодавець погодиться на розміщення реклами на сайті, усе, що вам потрібно зробити, це вписати його адресу і назву в Place Local, і програма створить рекламне оголошення, яке повинно бути розміщене на сайті, на основі інформації, отриманої з Інтернет. Таке оголошення може включати, логотип, малюнок(фото) і навіть аналіз інтернет-ресурсів. Гадаю, що у 2010 році всі стануть рекламодавцями», сказав Вонг.

Fwix, місцевий сайт, який структурує новини, доступний у п’яти різних країнах, запускає віджети Adwire, які дозволяють людям вбудувати інформаційні віджети, які містять текстові рекламні оголошення, у заголовки новинних стрічок (що називаються рекламою) із визначеного місця розташування.

Рекламні оголошення також мають місцеву спрямованість. Даріан Ширазі, Генеральний директор Fwix, зазначив,  що компанія ділить прибуток від Adwire із тими, хто розміщує віджети на їх сайті. Ширазі сказав, що вони також випускають відео-версію, яка буде демонструвати преролл (pre-roll) рекламу. 

7. Платити чи не платити?

Деякі новинні організації, які виношували ідею створення платного доступу до інформації, нарешті зроблять це у 2011 році. І в більшості з них знизиться трафік, як це було спочатку у видання Newsday. Читачів, які все-таки будуть платити за інформацію, буде мало, і вони будуть лояльними.

Але пан Кон із Spot.Us наголошує, що якщо платний доступ до інформації і спрацює, то у відомих загальнодержавних новинних організаціях. «Взагалі-то, я підтримую [Мердока]. Комусь потрібно це спробувати, щоб припинити розмови на цю тему», сказав він. «Але я не думаю, що News Corp досягне успіху в цьому, і переконаний, що для більшості нових компаній це буде катастрофа».

Джина Чен, доцент, яка вивчає комунікаційні технології в Сиракузах, і блоггер, що висвітлює питання індустрії новин, зазначила, що новинні організації, які створюють платний доступ до інформації, можуть  припинити своє існування, а ті, які не створюють, будуть змушені шукати нових шляхів заробітку. Чен сказала, що в майбутньому новинні організації будуть не стільки пов’язані з новинами, скільки з фільтруванням інформації і «полегшенням життя читачам».

«Новини не є продуктом новинних організацій, вони створюють відчуття єдності у читачів», сказала Чен.

8. Модель «Freemium»

Метью Інгрем, громадський редактор у виданні The Globe and Mailзазначив, що якщо власники ЗМІ, подібні Руперту Мердоку, можуть запровадити плату за доступ до інформації і отримати гроші від компанії Bing за індексації змісту, вони втрачатимуть  набагато більше потенційної вартості, ніж якби вони застосували більш відкриту модель.

Інгрем сказав, що доцільнішою є модель «freemium» із безкоштовною інформацією і наповненням та послугами, що мають додаткову вартість, які повинні бути платними.

Які ще бізнес-моделі, на вашу думку, з’являться у 2010 році? Поділіться вашими думками у коментарях до цієї статті. 

Оригінал публікації: mashable.com

Редактура, переклад: Редакторський портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар