 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Немецкие издатели теряют надежду на рекламу и делают ставки на продажи. Особенно онлайн
Тенденция к уменьшению доли рекламных поступлений в обороте издательств наметилась еще в 2001 году, говорит руководитель отдела экономики издательств Федерального союза издателей газет Германии Йорг Лясковски. По его словам, раньше традиционным распределением доходов была пропорция «два к одному», когда 2/3 доходов составляли продажи рекламы, а остальные средства поступали от продаж изданий.
В 2009 году тенденция впервые со времен существования страны привела к тому, что продажи принесли больше выручки, чем реклама: 3,9 млрд евро против 4,3 млрд. Причем продажи продемонстрировали рост, несмотря на сокращение тиражей на 2,7% по стране.
Несмотря на менее плачевное состояние рекламного рынка в 2010 году, сигналов к увеличению рекламных поступлений не видно, говорят эксперты Союза. Маловероятным выглядит и бурный рост поступлений от продаж печатных экземпляров газет.
Всё это заставляет издателей больше присматриваться к интернету как к быстрорастущему каналу распространения продукции. По словам управляющего отделом коммуникации и мультимедиа Союза Ганса-Йоахима Фурмана, «надежные и лояльные пользователи готовы платить за качественный контент в сети».
«Золотого дождя», по словам Фурмана, издателям ждать не стоит. Однако уже через десять лет отрасль рассчитывает получать не менее половины доходов из Интернета.
В этом контексте не меньшие надежды издатели возлагают на пользователей планшетных гэджетов, которые лишь начинают распространяться в обществе. По словам Фурмана, на дорогом iPad от американской компании Apple «свет не сомкнулся». И со временем появятся более доступные устройства, говорит он. А их владельцы смогут оформлять подписку на «подогнанные» под формат электронные версии газет и журналов.
То, что другого способа выжить, кроме как вводить плату за онлайн-контент, начали понимать владельцы многих гигантов прессового рынка. Медиамагнат Руперт Мердок уже активно взялся за проверку кошельков интернет-пользователей. Со 2 июня полносью платным стал контент британских сайтов газет Times и Sunday Times. Среди американских изданий распространен также частичный доступ к содержимому страничек бесплатно, после чего пользователя приглашают оформить платную подписку на контент.
МедиаБизнес по материалам Spiegel Online.
2009 год стал первым за послевоенное время, когда доходы от продаж превысили рекламные поступления издателей немецкой прессы. Надеяться им остается на Интернет, а также подписки от пользователей портативных гэджетов.