Андреас Рудас: «В Украине практически не налажена система распространения печатных СМИ»

Эксперты считают, что вывод новых изданий может обойтись WAZ в $10-15 млн. Господин Рудас подчеркивает, что при выходе на рынок новой страны руководство холдинга всегда действует очень осторожно. В Украине WAZ проводил длительное маркетинговое исследование, результатами которого Андреас Рудас поделился с «і»

Вопрос: Как вы оцениваете уровень развития украинского медиа-рынка?

Ответ: Я считаю, что сейчас у украинского медийного рынка есть много возможностей и большой потенциал, так как готовность населения читать газеты будет увеличиваться в дальнейшем (в Германии примерно 77% населения — около 48 млн. чел. — регулярно читают газеты, в Украине — всего 20% — около 9,4 млн. чел.— Ред.). Это связано с тем, что экономика страны активно развивается, Украина все больше вовлекается в международные экономические отношения, что служит источником информации для прессы.

В: Какие проблемы возникают у зарубежных игроков, которые выводят на украинский рынок новые медийные проекты?

О: Зарубежные компании сталкиваются с теми же проблемами, что и национальные издательские дома. Ощущается острая нехватка технических ресурсов, в частности, типографий. Также в Украине практически не налажена система распространения печатных СМИ. Это основные причины торможения роста рынка.

Кроме того, почтовая рассылка прессы и абонементная подписка далеко не в лучшем состоянии. Система взаимодействия между подписными агентствами и потенциальными потребителями не налажена. Думаю, что эти инфраструктурные вопросы нужно решать общими усилиями всех участников рынка.

В: Исходя из вашего опыта работы на немецком рынке печатной прессы, а такжерезультатов проведенного WAZ исследования украинского рынка, можете ли вы очертить основные отличия украинского и немецкого медиа-рынков?

О: На самом деле эти рынки сложно сравнивать. Западноевропейский рынок имеет долголетние традиции, благодаря которым многие СМИ остаются независимыми. Вторая очень важная отличительная черта — это способ распространения газеты. Следует подчеркнуть, что как в Австрии, так и в Германии 90% наших газет распространяются по подписке (в Украине преобладает розничное распространение через киоски, торговые точки и региональных дистрибуторов.— Авт.). Такие отличия напрямую зависят от исторических особенностей той или иной страны.

В: Развитию каких направлений в сегменте печатных СМИ в Украине могут способствовать западные инвесторы?

О: Думаю, в дальнейшем приход зарубежных игроков на украинский рынок будет способствовать развитию многих ниш: от бульварных газет до политической прессы. Также полезным будет опыт иностранных издателей в развитии региональных газет. Этот сегмент в Украине достаточно слаб.

Die WAZ Mediengruppe (Westdeutsche Allgemeine Zeitung) — немецкий издательский холдинг. Основан в 1948 г. Издает 37 ежедневных газет тиражом около 2,5 млн. экз., 112 специализированных журналов, 133 рекламные газеты и 250 потребительских журналов в Германии, Австрии, Венгрии, Болгарии, Хорватии, Румынии, Сербии, Черногории и Македонии. На рынок Восточной Европы приходится около 40% оборота компании (примерно $2,5 млрд.).

Экономические Известия

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар