 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
ТВ, пресса и Интернет - новостные предпочтения бизнес-аудитории
В частности, он отметил, что в городах-миллионниках проводилось исследование, целью которого было определить новостные предпочтения бизнес-аудитории. Оказалось, что больше всего деловая аудитория доверяет телевидению (97%) и Интернету (68%). Впрочем, это можно легко обосновать, ведь по ТВ зритель видит все что происходит "своими глазами", а Интернет деловая аудитория, считает неподконтрольным. Второе и третье место, по степени доверия, заняла пресса (38%) и радио (25%).
Отметим, что в Интернет бизнес-аудитория идет за специализированной и четко сегментированной информацией - недвижимость, финансы, курсы валют и т.д. Прессу привыкла покупать для того, чтобы ознакомиться с аналитическими материалами, а включая телевизор предпочитает общенациональные телеканалы. Кстати, ТВ для деловой аудитории - это, прежде всего, отдых и расслабление, пребывание в курсе событий и, наконец, расширение кругозора.
Речь шла также и о набирающим обороты он-лайн ТВ. Как рассказал А.Герасимов, третья часть тех, кто пользуется Интернетом в качестве источника новостей, смотрит он-лайн телевидение. Если присмотреться, то цифра не так уж велика. Это объясняется тем, что большинство сидящих в офисе работников не хотят тратить рабочее время и трафик на просмотр он-лайн ТВ. Кстати, исследование также показало, что набирает обороты смотрение новостей через телефон (6%).
Анализировали и особенности смотрения нишевых новостных и деловых каналов. Оказалось, что около 79% аудитории смотрят эти телеканалы. Это означает, что 21% по-прежнему не смотрит специализированные каналы, несмотря на то, что у них есть ряд преимуществ, среди которых:
- наличие деловых новостей на протяжении всего дня, а не строго запланированные утренние и вечерние выпуски;
- оперативность подачи деловой информации;
- небольшое количество рекламы;
Презентуя данные о смотрении нишевого ТВ, А.Герасимов отметил, что на отечественном ТВ ощущается нехватка программ о законодательстве и праве.
Ни один из новостных каналов будь-то радио, Интернет или печатная пресса не исчезнет с рынка. Об этом в ходе круглого стола "Нишевые каналы: взаимодействие с рекламным рынком" заявил Артур Герасимов, генеральный директор исследовательской компании "UMG International".