Жан де Витт, старший вице-президент «Hachette Filipacchi Shkulev»: «Необходимо постоянно инвестировать в новые разработки»

— Какова стратегия развития Hachette Filipacchi Shkulev в России на ближайшие несколько лет?

— В первую очередь мы сосредоточимся на развитии уже имеющихся у нас брендов. Потребительское поведение в последнее время очень сильно изменилось. И продолжает меняться стремительными темпами. Самое главное для нас — уследить за этими изменениями в поведении. Они напрямую связаны с быстрым развитием новых технологий. Потребители получили власть. Они сами создают контент, используют много различных устройств. И если мы раньше традиционно не использовали для журналов новые технологии, то теперь мы адаптируем издания под новую модель поведения потребителей. Например, для журнала ELLE мы создаем платформу и интерфейс специально под Ipad. Эта разработка будет очень отличаться от версии журнала на сайте — она будет очень динамичной, развлекательной и интерактивной. Также большое внимание там будет уделено функции поиска. Потому что читателю, потребителю важно получать точную информацию как можно быстрее.

— Недавно представители вашей компании заявляли, что намерены инвестировать крупную сумму в новые проекты.

— Да, мы намерены это сделать. В России у компании сейчас очень много возможностей. И мы, несомненно, не должны сосредотачивать внимание только на существующих у нас проектах. В этом случае мы просто не сможем выжить. Ведь рынок постоянно меняется, меняются потребители. Необходимо постоянно инвестировать в новые разработки и их развитие. Это и Интернет, и мобильные технологии. Если мы завоюем новые сегменты рынка, то у нас в России будут просто фантастические продажи.

— А о какой именно сумме идет речь?

— Не совсем корректно сейчас говорить о точной сумме. Я могу сказать сейчас 5 млн или 10 млн долл., но это не будет правильным ответом. Все будет зависеть от каждого конкретного проекта. Сколько потребуется, столько и инвестируем. Могу сказать лишь, что денег на это может быть выделено более чем достаточно.

— И когда уже можно будет увидеть что-то из этих новых разработок?

— Первый проект будет запущен уже в июне. Это будет новостной портал для женщин. Писать новости тоже будут только женщины. В России есть несколько бизнес-изданий, но, по моему мнению, новости, которые там есть, — для мужчин. А прекрасной половине нужно что-то более женственное.

— Имеете в виду новинки косметики, распродажи модной одежды и тому подобное?

— Этого как раз мы хотим избежать. Это будут именно мнения женщин о больших событиях, которые происходят в обществе, например выборы. Никогда никто не спрашивает мнение женщин о работе, обществе, их месте на работе, имеют ли они равные права с мужчинами там. К тому же у мужчин и женщин очень разный подход к фактам и информации. Исторически так сложилось, что мужчины воспринимают историю через войны или конфликты, а женщины — через людей или мнение жен очень важных людей. Поэтому необходимо создать новостной сайт именно для женщин.

— А избавляться от каких-то проектов планируете?

— В большом масштабе нет. Недавно продали одно из региональных изданий телегида «Антенна-Телесемь». Мы просто не можем тратить время и деньги на развитие проекта на каком-то локальном рынке, где уже есть сильные игроки. Ведь в России у нас много возможностей, много брендов. Мы предпочитаем сосредоточиваться на наиболее перспективных из них, а также на ноу-хау.

РБК-daily

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар