«Натали» вернула первое место

Аудитория одного номера журнала «Натали» в 4 квартале 2006 г. составляла 1 млн 21 тыс. человек, журнала «Единственная» - 978,6 тыс. человек. Напомним, что по результатам третьего квартала 2006 г. у «Натали» был показатель около 1 млн. человек, у «Единственной» - 1,15 млн. Таким образом, журнал «Натали» снова вышел на первую строчку рейтинга по численности аудитории одного номера.
«Как мы достигли такого результата? Детально исследовали аудиторию журнала, изучили её потребности и провели грамотную рекламную кампанию», - объяснила «МедиаБизнесу» руководитель отдела маркетинга «Натали» Татьяна Кузьменко.
По словам руководителя  проекта «Единственная» Лусине Бадалян, «Единственная» по-прежнему занимает первое место по аудитории по результатам слитой волны 3 - 4 MMI 2006. «Аудитория одного номера „Единственной” составляет 1 065 200 человек, при этом отрыв журнала, занимающего 2-ю позицию, составляет более 50 тыс., - сказала она. - Рекомендация оперировать данными слитых волн поступила от компании TNS Ukraine».
Напомним, что использование данных именно слитых волн, согласно рекомендациям TNS Ukraine, обусловлено требованиями минимальной выборочной совокупности - 10 тыс. респондентов - по результатам  независимого аудита, проведённого в октябре 2006 г.
По словам г-жи Бадалян, лидерство журнала также подтверждается данными независимого аудита розницы, проводимого компанией UMP (Ukrainian Marketing Project). Напомним, что данное исследование охватывает 30 городов с населением 200 тыс.+ , выборка розничных точек составляет от 2000 до 3700. «По данным аудита, волны 1-4 2006, „Единственная” является лидером и по представленности в точках продаж, и по продажам копий, - говорит Лусине Бадалян. -  Доля рынка продаваемых копий составляет 10% от всех ежемесячных изданий, включая мужские и  специализированные издания».
Помимо обмена местами между «Натали» и «Единственной» в сегменте ежемесячных женский глянцевых изданий произошли другие изменения. В частности, на четвёртое место в рейтинге вышел журнал Cosmopolitan, который сместил с этой позиции журнал Burda. По итогам четвёртого квартала аудитория одного номера Cosmopolitan составила 374,75 тыс. человек, аудитория Burda - 215 тыс. (ранее 255,08 тыс. и 284,9 тыс. соответственно). Теперь у Burda шестая позиция, а пятая – у «Женского журнала» (216,51 тыс. человек). Четвёртое место, как и прежде, занимает журнал «Добрые советы» с аудиторией 420,83 тыс. человек (ранее – 467,49 тыс. человек).  

TNS Ukraine — сетевое маркетинговое агентство, входящее в мировую группу компаний TNS со штаб-квартирой в Лондоне. TNS Ukraine создано в 2002 году путём объединения двух украинских маркетинговых агентств — SOCIS и MMI Ukraine . Компания SOCIS вошла в состав группы компаний TNS в 1999 году, а MMI Ukraine — в 2001-м.

МедиаБизнес

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар