 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Объем украинского рынка PR-услуг – не менее 60 миллионов долларов в год
21 февраля на пресс-конференции в Киеве были представлены результаты исследования рынка PR-услуг в Украине, проведенного в январе-феврале этого года компанией стратегических коммуникаций Publicity Creating и агентством полного цикла Бюро Маркетинговых Технологий.
Как сообщил руководитель департамента исследований Бюро Маркетинговых технологий Алексей Ганюков, исследователи обратились с просьбой об интервью к представителям более 120 крупнейших украинских компаний, отвечающим за PR-деятельность, однако ответы были получены от представителей только 60 компаний. «Отчасти это тоже показатель состояния рынка: директора департаментов PR в половине случаев отказались контактировать и давать интервью – по разным причинам», - отметил Алексей Ганюков. По его словам, 60 респондентов представляют крупнейшие компании в финансовой сфере, в сфере строительства и недвижимости, производства и реализации продуктов питания, алкогольный и автомобильный рынки и др. рыночные сегменты. При этом респондентами были представители крупнейших компаний, которые осуществляют PR-деятельность не только собственными силами, но и привлекают для этого PR-агентства. Как показало исследование, среди экспертов и специалистов по PR существует различные мнения относительно того, что собственно представляет собой PR. Наибольшее количество опрошенных к PR-у относят проведение пресс-конференций (98%), разработку и реализацию PR-стратегий (97%), написание и распространение пресс-релизов (97%) и т.д. Можно отметить, что, по мнению 86% от опрошенных PR-ом можно назвать организацию пресс-туров, 81% - написание статей и мониторинг СМИ, 79% - размещение статей в прессе, 66 % - проведение конкурсов (в том числе, и для журналистов). Основные проблемы, которые возникают в ходе совместной работы заказчиков и PR-агентств (по значимости и частоте упоминаний респондентами) – «непопадание в потребности клиента», «некомпетентность/избыток неуместного креатива», «шаблонность, отсутствие индивидуального подхода», «высокая/завышенная цена», «задержки в технологическом процессе», «неисполнительность», «мелкие рабочие и организационные сложности». 43 из 60 респондентов сочли возможным ответить на вопрос о годовых бюджетах на PR–обслуживание. PR-бюджеты каждой из этих компаний таковы: до 10 тысяч долларов США – 7 % от ответивших на вопрос, от 10 до 50 тысяч – 21 %, от 50 до 100 тысяч – 19 %, от 100 до 500 тысяч – 30 %, от 500 тысяч до 1 миллиона – 2 %, более одного миллиона долларов – 21 %. Суммарный бюджет на PR-обслуживание этих 43 компаний – 15 млн. 444 тыс. 416 долларов, средний размер бюджета - около 360 тысяч долларов. По мнению Алексея Ганюкова, эта цифра, которая может помочь понять, какими суммами «оперируют в процессе PR-деятельности лидеры украинского рынка». Что же касается распределения PR-бюджетов 43 вышеупомянутых компаний, то самая затратная часть - проведение корпоративных мероприятий (17 %), несколько меньше расходуют компании на разработку PR-программ и написание статей в СМИ (по 15 %), проведение пресс-конференций (13 %), организацию пресс-туров (10 %) и написание пресс-релизов (7 %). Общая оценка исследователями объема украинского рынка PR-услуг (на основании полученных данных) – не менее 60 млн. долларов в год. Верхний порог оценки объема этого рынка, по словам директора по стратегическому планированию Бюро Маркетинговых технологий Нины Рохманюк, – около 150 млн. долларов. Одно из отличий исследования, проведенного Publicity Creating и Бюро Маркетинговых Технологий, от исследования PR-рынка, анонсированного в конце января Украинской ассоциацией по связям с общественностью (UAPR), заключается в методах сбора данных. Если UAPR планирует использовать для этого анонимный интернет-опрос, то уже представленное исследование проводилось методом экспертного интервью «лицом к лицу».
Михаил Мазурин,
«Телекритика»