 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
«Спасибо!» людям никто так и не сказал
УАИПП и «Редакторский Портал» продолжают рассказывать о том, как издатели и главные редакторы ведущих региональных СМИ оценивают итоги прошедших выборов. Естественно, мы говорим не об итогах выборов как таковых, а о том, как работали штабы с читателями и со СМИ. И о том, насколько читатели были вовлечены в предвыборную информационно-рекламную кампанию.
Сегодня наш гость – Римма Филь, генеральный директор и главный редактор ООО «Редакция газеты «Донецкие новости», заслуженный журналист Украины.
- Какие основные форматы освещения выборов доминировали в газете «Донецкие новости» во время последней предвыборной кампании (выборы Президента Украины 2010 года)?
- Президентские выборы 2010 показали: особых открытий, креативных шагов или новых методик в вопросах освещения в печатных СМИ не было. Все так же, как и раньше, политические силы шли по известному пути: реклама открытая и скрытая. Но предпочтение, все же, отдавалось текстовым материалам. Довольно мало было блочной политической рекламы.
Очень жаль, что, казалось бы, такие креативные полититтехнологи в Киеве, в регионах не работали. Просто копировали придуманное по регионам. Не учитывая менталитета, специфики, особенностей читателей. Забавно было читать политрекламу, скажем, о борьбе за расширение украинского языка в русскоязычном регионе, для которого и так языковой вопрос очень болезненный.
Да и самих первых лиц было мало. На будущее могу посоветовать: идите к журналистам сами. Так, кстати, в свое время Мороз делал. Получал соответственную активность и кавередж.
- Какие из публикаций в «Донецких новостях», так или иначе связанные с выборами, были наиболее востребованы читателями?
- Читателям, конечно же, всегда нравится аналитика. Естественно нестандартные подходы к освещению выборов. Особенно когда это какие-то «фишки». Еще с прошлых выборов «Донецкие новости» нашли такую «фишку»: мы публикуем политические карикатуры. Основной принцип здесь в том, чтобы высмеять позицию, но ни в коем случае не обидеть человека. Так вот, эти карикатуры очень хорошо воспринимаются читателем. Особенно, когда они касаются всех игроков. Так, в новогоднем номере мы «прошлись» по агитационным лозунгам основных претендентов. Было смешно. Особенно интересно было видеть наши идеи на национальных каналах и в газетах.
- Какими были основные отличия в освещении последних и предыдущих выборов? Что изменилось сильнее всего, и с чем это связано, по Вашему мнению?
- Главное отличие – всеобщая усталость от выборов. Раньше-то как было? Выборы начинаются – активность читателей повышается. За последние пять лет выборный процесс превратился в перманентный. Устали люди. От обещаний, грязи, пустых лозунгов. В эту предвыборку люди просили поменьше политики. Но ничего, терпели :)
Активность была отмечена лишь однажды – когда в Донбасс приехали грузинские наблюдатели. Это был первый тур. И мы получили сразу «свечу посещений» на сайте.
А так – «тихе життя». Выборы прошли практически незаметно.
- Насколько большое значение придавали представители штабов кандидатов форме размещения предвыборных материалов во время последней кампании – на правах рекламы или без такого обозначения?
- В «ДН» очень сильная юридическая служба. Порой, она диктует нам, что делать, а что - нет. Политическая реклама шла исключительно под плашкой. Иное дело – информационные поводы, которых было достаточно. Не скажу, что штабы всех основных игроков были активны. Даже наоборот, мы не ожидали столь неактивной позиции от БЮТ и Ющенко в Донбассе. Зато очень деятельными были ПР, Яценюк и Тигипко. Вот и результат у них налицо.
- Кто из кандидатов, с точки зрения редакции, был наиболее информативен для читателя? А кто – наименее?
- Вот сейчас отвечу, и скажут, что я представляю заангажированную прессу. Все-таки ПР были активны. И спикерами, и новостями. Мне очень понравился старт Яценюка. Он начал работу заранее, а не впрыгивал в уходящий поезд, как многие другие. Мы работали сразу с несколькими его штабами. Тигипко был активен и очень востребован. В принципе, итоги мы все увидели в рейтингах.
- Насколько сильным было давление на СМИ в Вашем регионе во время выборов?
- А никакого давления не было. В принципе. Спасибо за это «оранжевой революции». Ни одного звонка, ни одного намека ни я, ни мои коллеги по «ДН» не получили.
Исключительно все кандидаты, кто, естественно, выразил желание работать с нами, получил место в газете. Да, а мы, со своей стороны, исключительно всех к этому пригласили. Заблаговременно. Так что процесс был двусторонний, и условия взаимовыгодные.
- Какими были основные нарушения, провокации и «искушения» со стороны предвыборных штабов в Вашем регионе во время последних выборов?
- Искушение у штабов одно – продвинуть своего кандидата бесплатно, без плашки, да в самом видном ракурсе. Но мы же стреляные воробьи…
А если серьезнее – меня, например, поразило упорство в нежелании платить за то, что по закону платить обязаны. Причем с той стороны, с которой больше всего шумели о демократии.
И еще момент. В Донецке, например, спасибо за поддержку, так как это сделал Яценюк в Киеве, так никто и не сказал. Через прессу – уж точно. А жаль. Своего избирателя нужно ценить и уважать. И выборы отмашкой флажка на финише не заканчиваются. Особенно в нашей стране.
- Насколько значительную роль играли доходы от размещения рекламы и информации, касающейся выборов, для суммарных доходов Вашей издательской компании?
- Скажем так, они значительно снизили ту нагрузку, которую мы получили в связи с кризисом. Предвыборные месяцы даже дали нам забыть об этом макроэкономическом явлении и вспомнить былые времена.
- Как по-Вашему, из каких типов СМИ население Донецка и области получало наиболее ценную информацию, помогающую разобраться в том, за кого голосовать на выборах?
- Я же лицо заинтересованное, я не могу абсолютно объективно говорить. Шутка. А если серьезно, то отлично работали телевидение и пресса. Особенно газеты. И особенно, если материал «трогает». Радиореклама здесь явно в проигрыше. Но и, конечно, Интернету в регионах еще нужно подрасти. В палатках народ запасался, по-большей мере, нужными вещами – марлевыми повязками, например.
Кстати, очень неумно, простите, что политические силы в своей агитационной работе не прибегают к бесплатным газетам. Не своим однодневкам, а к уже раскрученным брендам. Но тут, видимо, включены иные экономические рычаги.
- Какие инновационные решения применяла и предлагала Ваша издательская компания во время прошедших выборов?
- Мы всегда за комплексный подход к чему бы то ни было. Ну не сделать одной публикацией себе рейтинг, особенно в таком сложном и нестандартном регионе, как Донецкая область. А комплексный подход – это всегда индивидуальность и время. То, что сделано для одного, и именно сейчас. Что может быть лучше грамотного интервью или очерка в газете? Люди уже не глупые, и чернуху не воспринимают.
- Как в Вашей издательской компании построено информационное взаимодействие между разными типами СМИ – газетами, Интернет, другими средствами коммуникации?
- Полгода назад мы запустили свой интернет-портал. Есть успехи. И в освещении выборного процесса в том числе.
У нас прекрасные дружеские отношения со многими нашими коллегами из местных телеканалов. Кстати, это вполне можно отнести к инновационным решениям. С одним из них мы делали мультимедийный проект – смотрите передачу, читайте газету.
Минувшие выборы наконец-то показали, что градус «свой-чужой» в профессиональной среде снизился до нормального. Есть взаимопомощь. А это в нашей работе немаловажно!
Информация УАИПП.
Римма Филь: «В Донецке никакого давления на СМИ не было. В принципе. Спасибо за это «оранжевой революции». Но и благодарности за поддержку, как это сделал Яценюк в Киеве, никто так и не выразил»