 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Спортивные сайты процветают за счет страсти болельщиков
«Сайты нужно оптимизировать под людей, а не поисковые системы», - считает Мэтт Келли (Matt Kelly), директор по цифровому содержанию компании «Trinity Mirror», наглядно демонстрирующей ценность лояльной аудитории на примере нового спортивного сайта «Mirror Football».
«Именно к этому мы стремились, создавая «Mirror Football»: использовать страсть к футболу, которая проявляется в предвосхищении, ностальгии, переживании взлетов и падений игры», - рассказал Келли на первом из серии онлайновых семинаров, запланированных на этот год Всемирным форумом редакторов ( http://www.editorsweblog.org/webinars.html ).
Стратегия основывается на эксплуатации того, что есть у газет, и чего нет у других. «У нас всегда будет уникальное содержание, новости, эксклюзивные материалы, собственные видео, особые подходы к темам, привлекающие пользователей и заставляющие их возвращаться к нам снова. Именно это уникальное содержание всегда будет выделять нас», - отметил Келли на онлайновом семинаре WEF, посвященном способам повышения доходов от освещения спортивных событий, организованном Международной ассоциаций спортивных газет (IASN).
С момента запуска «Trinity Mirror» самостоятельного футбольного сайта, количество посещений удвоилось и, главное, компания получила новые источники доходов.
Для проекта «Mirror» наняла двух штатных журналистов, еще восемь - для работы в период запуска и одного штатного архивариуса. «В то время, как большинство газет увольняли сотрудников, мы инвестировали средства в журналистов; думаю, это свидетельствует о серьезности наших намерений», - отметил Келли.
Одна из основных целей «Mirror Football», говорит он, стать «хранилищем лучшего футбольного архива на планете». Имея в распоряжении оцифрованные футбольные фотографии за более чем 100 лет (20 миллионов снимков), «Mirror Football» фактически сидела на золотой жиле, отмечает он.
«Мы предлагаем огромный спектр продуктов, которые пользователи могут у нас купить, - рассказывает Келли. – Десятки тысяч книг и журналов, основанных на архивных материалах. По 27 фунтов за штуку (31 евро), они начинают приносить внушительный доход».
Келли сообщил, что сайт превышает плановые финансовые показатели и вызывает «огромный интерес, особенно в преддверии Кубка мира. Эту часть аудитории, мы никогда не привлекли бы, если бы оставались лишь разделом на сайте «Mirror».
Келли выступил на первом из трех онлайновых семинаров, организованных WEF и IASN.
Второй онлайновый семинар, посвященный мультимедийному и интерактивному освещению Кубка мира FIFA, пройдет в четверг, 4 марта 2010 года в 14:00 по Гринвичу. На нем выступит Диего Антонелли (Diego Antonelli), директор проекта «Gazzetta.it» - Интернет-сайта итальянской спортивной газеты «Gazzetta dello Sport».
Третий онлайновый семинар пройдет 16 марта и будет посвящен условиям аккредитации на Кубке мира и других спортивных событиях. На нем выступят Эндрю Моджер (Andrew Moger), исполнительный директор Коалиции новостных медиа, и Хуан Игнасио Галлардо (Juan Ignacio Gallardo), заместитель директора газеты «Marca» из Испании.
Подробная информация об участии в онлайновых семинарах: http://www.editorsweblog.org/webinars.html .
Всемирный форум редакторов также планирует провести следующие онлайновые семинары:
- «Электронные ридеры и планшеты: создание новостных приложений для мобильных устройств», 30 марта;
- «Новые должности: редактор сообществ – как взаимодействовать с социальными медиа», 13 апреля;
- «Новостная стратегия «чистого» игрока: как «Huffington Post» добилась успеха», 27 апреля;
- «Делегирование редакционных функций для сокращения расходов и сохранения качества», 11 мая;
- «Общественная журналистика: существует ли хорошая бизнес-модель? Опыт «Californiawatch», 27 мая;
- и другие.
Подробности смотрите здесь: http://www.editorsweblog.org/webinars.html.
Всемирный форум редакторов ( http://www.worldeditorsforum.org ) – организация в составе Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциации.
WAN-IFRA имеет штаб-квартиры в Париже (Франция) и Дармштадте (Германия), и отделения в Сингапуре, Индии, Испании, Франции и Швеции. WAN-IFRA – глобальная организация газетных и информационных издателей, представляющая более 18000 изданий, 15000 Интернет-сайтов и более 3000 компаний из более 120 стран. Организация образована в результате слияния Всемирной газетной ассоциации и исследовательской и сервисной отраслевой организации IFRA.
Когда дело касается успеха в Интернете, большинство газет направляют усилия на формирование лояльных аудиторий, не надеясь, что они добьются успеха за счет увеличения трафика, поступающего через поисковые системы и сайты агрегации.