Новая Story

- Когда будет стартовать Story? Чем вы руководствовались, принимая решение о запуске этого проекта?
- Выход на рынок запланирован на 14 февраля. Первый номер Story выйдет вместе с Cosmopolitan на одной подложке. Чем мы руководствовались? Тем, что celebrity magazines или журналы о популярных людях набирают всё больший и больший вес в мире, вытесняя многие другие журналы. В Украине присутствует лишь один проект в этом сегменте – Viva. Для нашего рынка с населением в 47 млн этого явно мало.
- Вы не прогнозируете появление ещё каких-то игроков?
- Прогнозируем. Думаю, в этой нише в 2007 г. появится ещё несколько конкурентов. 
- В лице каких издательских домов?
- Я точно знаю, что приблизительно в то же время, что и Story, будет выходить журнал Glance.
- Чем Story будет отличаться от журнала Viva? В чём его конкурентное преимущество?
- Поначалу в Story будет больше фотографий. Кроме того, в отличие от Viva, мы будем больше рассказывать о западных звёздах. Учитывая, что Story выходит во многих странах, где присутствует Sanoma Magazines (издательский холдинг, в который входит «Индепендент Медиа» - Авт.), часть западных эксклюзивных материалов украинский Story будет перепечатывать.  
- Сколько в Story будет украинских и сколько западных материалов?
- Соотношение будет такое: треть материалов о западных звёздах, треть о российских и треть - об украинских.
- Сколько «Индепендент Медиа» инвестирует в новый проект?
- Это коммерческая тайна.
- По оценкам руководителя проекта Viva Оксаны Олиярчук, чтобы запустить новый проект в сегменте celebrity magazine, необходимо около $5 млн.
- Цифры немного преувеличены. Как минимум в два раза.
- Как будет продвигаться Story? Когда планируется выход на самоокупаемость?
- Мы собираемся использовать все каналы воздействия на читателей - телевидение, радио, наружная реклама, BTL. Что касается окупаемости проекта, то мы рассчитываем, что журнал станет прибыльным через 2-2,5 года.
- Что сейчас происходит с Men’s Health и мужским глянцем? Как развивается журнал Prevention?
- В Украине мы сейчас издаём четыре журнала. Наш флагман, это, конечно, Cosmopolitan. По качеству контента, аудитории, он лидирует среди глянцевых женских изданий. Думаю, у Cosmopolitan и дальше всё будет так же отлично. Что с Prevention? Prevention выходит меньше года. Тем не менее, он уже занял свою нишу, тираж достиг 60 тыс. экземпляров. Сила журнала заключается в том, он опирается на исследования многих международных университетов. Кроме того, мы тесно сотрудничаем с Министерством здравоохранения, а также пользуемся громаднейшей медицинской библиотекой наших лицензиатов. Поэтому в Prevention нет «отсебятины», все советы профессиональны, у журнала есть своя аудитория. Как следствие - рекламодатели начали включать его в свои планы. Men’s Health на рынке уже два года, и тоже нашёл свою аудиторию.  В целом же я не заметила какого-то бурного развития на рынке мужского глянца. Он развивается очень постепенно и медленно. Думаю, это связано с тем, что у мужчин нет необходимой культуры чтения журналов life stile. Хотя уже подтягивается молодая аудитория, поэтому перспективы у мужского глянца хорошие.
- Если говорить о прибыльности проектов «Индепендент Медиа»…
- Cosmopolitan и Men’s Health – прибыльные журналы. Prevention в этом году должен выйти в ноль.
- В 2007 году ожидается выход как минимум трёх женских журналов – новые проекты готовятся запускать KP Media, ЗАО «Картель» и ИГ «Эксперт». В сегменте женской прессы есть место для новых изданий? 
- Думаю, с каждым годом конкуренция в женской прессе будет становиться жёстче. Однако лидерам всегда легче. Новые издания, чтобы достичь успеха, будут вынуждены предложить какую-то изюминку. Сделать новый проект по образцу существующих? Вряд ли это удачная идея. У нас есть на рынке такие журналы, которые очевидно пытались скопировать Cosmopolitan. Но это им не помогло, и ошеломляющего успеха они не достигли. Быть успешным в нашей индустрии, это значит предлагать новые идеи.
- «Индепендент Медиа» планирует в этом году запускать ещё какие-то проекты, кроме Story?
- Да. В 2007 году, помимо Story, мы запустим ещё несколько журналов.
- Вы можете, какие это будут журналы?
- Это будут глянцевые издания. Какие именно, сказать пока не могу.

МедиаБизнес

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар