Украинский PR- 2009: оценка, тренды, прогноз

Данные исследования вполне предсказуемы. Основной тренд PR-рынка в этом году - тотальная экономия: снижение бюджетов на PR, отказ от привлечения внешних консультантов и сокращение штата сотрудников. Так, четверть из опрошенных компаний, сократили PR-бюджеты, треть - отказались от аутсорсинга и только пятая часть ничего не изменили в своей PR-деятельности. По словам Елены Лобовой, члена правления UAPR, директора PR-агентства PLEON TALAN,  это ожидаемые данные, которые лишь подтвердили экспертные мнения игроков рынка: «Данные вовсе не сенсационны, но они позволяют оценить рынок и размеры бюджетов, а также понять, куда движется PR в Украине, оценить какие типы компаний существуют на рынке».

Кризис отразился и на смене приоритетных направлений PR-деятельности. Если в 2008 году, PR-щики делали ставку, в основном, на внутренние коммуникации и связи со СМИ, то в 2009 году основное направление PR-деятельности это  развитие корпоративных коммуникаций (89%), PR продукта и бренда (85%) и кризисное управление коммуникациями (59%). По мнению Оксаны Монастырской, заместителя управляющего директора The PBN Company Ukraine, это вполне закономерные изменения: «Результаты нашего исследования подтверждают тот факт, что PR как коммуникационная дисциплина является эффективным управленческим инструментом».

Среди показателей оценки PR-деятельности доминирует количество упоминаний в СМИ (78%) и изменение корпоративной репутации (66%). По словам представителей UAPR,  упоминания в прессе - наиболее популярный метод оценки PR- деятельности. «Выходы в СМИ легко подсчитать, поэтому неудивительно, что это основная система оценки нашей работы. Намного интереснее тот факт, что еще в прошлом году изменение корпоративной репутации даже не упоминалось в отчетах, а в этом году стало одним из приоритетных методов оценивания»,-  комментирует Елена Лобова.

В целом, кризис не очень позитивно отразился на уровне развития PR-рынка в Украине. Так, например, за последний год выросло число платных размещений в СМИ (72%), а количество компаний, которые продолжили сотрудничество с внешними консультантами, уменьшилось до 33%.  «Кризис привел к увеличению числа платных размещений, что является шагом назад. Также упал интерес к развитию новых медиа. Не смотря на это, мы верим, что 2010 год станет годом как качественного, так и количественного роста», -комментирует Наталья Попович, президент PRP Group, a Weber Shandwick Affiliate Company.

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар