Новогодние подарки: особенности украинских подарочных традиций

В компании Deloitte, которая в октябре провела исследование потребительских настроений накануне новогодних праздников, отмечают: нереализованный потенциал украинских кошельков налицо. Украинцы тратили бы больше, но пока не могут. "Многие отметили, что когда кризис закончится, они будут праздновать Новый год с большим размахом", - говорит менеджер компании Александр Черинько. Однако уже сейчас расходы на подарки увеличились, правда, из-за инфляции: многие подарки - импортного происхождения, потому их гривневая стоимость возросла. "Но даже с учётом инфляции расходы на праздник в этом году всё равно больше, чем год назад. Люди стремятся, несмотря ни на что, хорошо провести время. Многие из опрошенных отметили, что планируют отпраздновать с размахом, чтобы на время забыть о кризисе", - добавляет г-н Черинько.

Тем не менее, по сравнению со странами Западной Европы, украинские расходы весьма скромны. Чехи в этом году собираются потратить на подарки в среднем 525 евро, жители Испании - 725, жители Люксембурга - 1150, а вот украинцы - чуть больше 200.

Деньги под ёлку

Почти половина украинцев, согласно недавнему опросу, предпочитают получить в подарок деньги. А вот расставаться с деньгами они не спешат - на это готовы лишь 28% респондентов. "Так или иначе, деньги в качестве подарка - это дань непростым временам и показатель того, то украинцы стали более взвешенно подходить к выбору подарков", - комментирует г-н Черинько.

Ещё один тренд сезона - составление скрупулёзного бюджета праздника. Тщательно планировать траты будут более 60% сограждан. Любопытно, что в этом деле мы перегнали даже европейцев.

Новый год в октябре

Запасаться подарками к Новому году за несколько месяцев до праздника украинцев учит рынок. Ещё лет десять, и вспоминать о грядущих торжествах мы будем с лета, а покупать подарки и наряжать ёлки осенью - рекламисты взяли на заметку востребованный в Европе маркетинговый ход и стали загодя объявлять рекламные акции, новогодние скидки и даже украшать витрины.

К общемировым тенденциям украинские компании приблизились благодаря экономическим неурядицам, ведь прежде магазины хорошо зарабатывали и в течение декабря. "Теперь всем приходится стимулировать продажи. Сезон выкачки денег во всей стране переносится на ноябрь, - констатирует Нина Рохманюк, директор по стратегическому планированию Бюро маркетинговых технологий. - Обидно то, что компании лишним месяцем пользуются неумело, слишком слабо затягивают покупателей в магазины, акции неяркие. Зато люди привыкнут делать покупки загодя. А такой прогнозируемый покупатель всегда выгоден для хорошего продавца".

Хлам не в моде

Президент Украинской PR-лиги Андрей Ротовский - ярый противник формальных корпоративных подарков. Единственное, что он хранит в офисе, - мешочек с солью. "И метафора есть - соль жизни, и сам мешочек весёлый, - признаётся Андрей. - Недавно мы совещались с партнёрами - собралось человек семь. Я спросил: какой деловой подарок запомнился вам за последние годы? Только одна девушка припомнила что-то, остальные молчали".

Тонны ненужных безделушек ежегодно заполняют офисы страны, мода на корпоративные подарки не меняется годами, другое дело мода на трату денег. Спасибо кризису - бесполезные сувениры сотрудникам исчезают из расходных статей крупных компаний, уступая место недорогим и полезным вещам. Многие и вовсе отказываются от корпоративных подарков - согласно исследованию компании Deloitte, в этом году ещё около 20% опрошенных передумали дарить подарки коллегам.

Нина Рохманюк утверждает, что "дарить ненужное - у нас в крови". А поскольку культуры возврата подарков, как за границей, в Украине нет, корпоративные сувениры складируются в ящиках офисных столов. "Мы всегда подходим к таким подаркам с фантазией. В этом году, к примеру, самые близкие наши партнёры получат к Новому году набор для творчества. Картинки - машины, дома, деньги, лист бумаги, ножницы, клей. Каждый может сделать свою аппликацию - образ будущего. Остальным мы подготовили аналогичный подарок, но в электронном виде".

Круговорот подарков в природе

Киевлянка Марина Королёва недавно уволилась из крупнейшего банка Украины. В её обязанности входил подбор новогодних подарков клиентам, партнёрам, топ-менеджерам. Об этом опыте сегодня она вспоминает с улыбкой. "Никогда не понимала, сколько человеку нужно фанерных сундуков с коньяком, глобусов, шкатулок для украшений. Всё это я покупала", - говорит Марина. В её распоряжении была таблица покупок прошлых лет, с которой требовалось сверить подарки, чтобы не повториться, выделенная сумма и список людей, поделённых на категории. В предновогодний поход по магазинам она брала и маленький фотоаппарат - все товары по-шпионски снимала, чтобы затем согласовать с начальством. "На одних сотрудников банк выделял 5, на других 500 долларов. Всё выбиралось в сувенирной лавке - кому канцелярия, кому красивые, но ненужные корабли, мини-бары в виде самолёта или пушки. Ценным партнёрам дарились серебряные ложечки для чёрной икры или дорогие турки для кофе".

К Новому году очереди клиентов в банке сменялись очередями доставщиков подарков. Коллеги шутили, что у топ-менеджмента есть специальная комната для складирования праздничного хлама. "Оказалось, в итоге половина отдаётся секретарю, а часть загружается в багажник автомобиля шефа и развозится по соседям и дальним родственникам", - рассказывает Марина. Случались у девушки и казусы - например, когда выяснялось, что банк три года подряд дарит изысканный шоколад женщине, сидящей на диете. А однажды в офис пришёл тот самый подарок, который год назад именно менеджеры выбирали для партнёра. "Поэтому шильдики с логотипом - не только напоминание о компании, но и сигнал: это не передаривать".

http://focus.ua/

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар