 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Газетам следует лучше изучать Интернет
«Надо понимать, что все мы только учимся работе в Интернете. Это очень новый рынок. Так что пройдет еще много времени, пока появятся достоверные данные, и пока мы сможем понять, насколько эффективен Интернет», - говорит Флеро, генеральный директор «PRCC» и «Publicis Events Worldwide».
«Знаете, он эффективен далеко не во всех случаях. Масс-медиа будут нужны всегда, например, когда вы запускаете продукт, рассчитанный на широкого потребителя. Так что вы, наверняка, обратитесь к традиционным медиа как к безопасному варианту, где понятно, что происходит. Но надо подумать также и о рекламе в Интернете, где вы будете выступать в роли исследователя», - говорит он.
«Крайне важно понимать, что рекламодатели, особенно после такого ужасного года, как этот, ожидают окупаемости своих инвестиций. Так что, чем больше способов измерить эту окупаемость вы предложите, тем лучше. И такие способы существуют».
«Я думаю, газетам нужно еще много работать в направлении предоставления более подробных данных, причем качественных данных. Легко сказать, «у меня миллион уникальных пользователей в месяц». Но это ничего не значит. Нужно идти дальше, давать этим пользователям качественную оценку – сколько из этого миллиона реально интересны рекламодателям», - говорит он.
Чтобы помочь агентствам в аудиторном нацеливании, новостные сайты «должны предлагать контекст высокого качества. В этой связи встает вопрос – «как выделить свое содержание из всего остального, и почему люди должны идти именно на ваш сайт?» Думаю, есть только одно решение: очень серьезно подходить к содержанию, которое вы можете предложить, к качеству этого содержания, и быть лучшим в своем сегменте рынка».
Оливье Флеро (Olivier Fleurot), в прошлом генеральный директор «Financial Times Group», отвечает за коммуникационную деятельность «Publicis» в сфере общественных связей, корпоративных и финансовых коммуникаций, организации акций
Источник - WAN
Несмотря на значительный рост объемов Интернет-рекламы, издатели и рекламодатели мало знают об ее эффективности. Онлайновая реклама требует более тщательного исследования, отметил Оливье Флеро (Olivier Fleurot), генеральный директор рекламного гиганта «Publicis», в эксклюзивном интервью, данном Всемирной ассоциации газетных и информационных издателей (WAN-IFRA) в преддверии Всемирного газетного конгресса, на который он приглашен в качестве докладчика.