 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Всеукраинская рекламная коалиция приступила к подготовке рейтингов рекламных и медиа агентств Украины
Под биллингом медиа агентства понимается сумма «управляемых» медиа агентством клиентских рекламных бюджетов, то есть в это понятие включены и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно, а также случаи, когда через медиа агентство проходят заказы не только на медиа, но и на производство рекламной продукции (например, нестандартные медиа носители в OOH и пр.). Для избежания двойного подсчета одного и того же клиентского бюджета при контрактах, когда одно медиа агентство осуществляет медиа планирование, а другое - медиа баинг, в таких ситуациях бюджет зачисляется баинговому агентству. В биллинг медиа агентства бюджеты планирования зачисляются исключительно в случаях, если покупки в медиа осуществляет именно клиент.
В исследовании ВРК используется не только терминология, но и методы, применяемые в известных ранкингах агентств от Advertising Age. А именно, руководитель каждого агентства самостоятельно присылает данные о доходах/оборотах своего агентства в ВРК, а кроме того, приводит список своих клиентов.
После получения самозаявлений агентств исполнительная дирекция ВРК проводит экспертную оценку полученных данных, уточняет и при необходимости корректирует цифры.
Агентства, которые не предоставляют данные, оцениваются исполнительной дирекцией ВРК самостоятельно.
Если экспертно оценить доход/оборот агентства не представляется возможным, то такое агентство исключается из рейтинга. Как правило, невозможно провести оценку только для небольших или инхаузных агентств, которые и так не представляют для рынка большого интереса.
Принципиальным отличием рейтингов агентств 2009 от рейтингов предыдущих лет (см. Рейтинг рекламных агентств Украины - 2008 по ревенью, Рейтинг медиа-агентств и медиагрупп Украины-2008 по биллингам) является то, что он проводится в ГРИВНАХ. Напомним, что все данные будут указаны без учета налогов.
ВРК ожидает получения данных от агентств до 20 ноября 2009 и уже в конце ноября - 1 декабря рейтинги будут опубликованы.
Кроме публикаций в прессе, рейтинг будет отдельно распространен среди ТОП рекламодателей, а также оглашен на Конференции и Церемонии Effie Awards 4 декабря.
Максим Лазебник,
исполнительный директор
Всеукраинской рекламной коалиции
Напомним, что креативные (традиционные) рекламные агентства в ранкингах ВРК выстроены в зависимости от их ревенью, а медиа агентства - в соответствии их биллингам.
Ревенью креативного агентства - это доход агентства исключительно от креативного обслуживания: сумма всех гонораров и комиссий, полученных за разработку стратегий коммуникаций, творческих идей, клиентское обслуживание, создание макетов для полиграфии; комисии полученные в результате производства рекламных материалов третьими лицами.
НДС и налоги на рекламу не учитываются. Доход от креативного обслуживания не включает доход от «непрофильной» деятельности креативных агентств: доход от медиа размещения, PR деятельности, BTL, собственного ТВ или полиграфического производства и т.д.