Paul Anger, редактор Detroit Free Press, сказал: «Все вышло спонтанно, мы просто предложили  нашему рекламодателю с Humana, в разделе Medicare, написать свою статью по его специфике. И он не отказался, а с удовольствием принял это предложение. Статья написана обычным читателем всегда будет отличаться от статьи написанной журналистом. Нам понравилось это новшество, и теперь мы будет публиковать в нашей газете, статьи наших рекламодателей».