В цифровую эпоху газеты становятся новаторами

Хотя значительная часть изменений движима технологиями, человеческий фактор в принятии редакционных решений продолжает играть ключевую роль и не должен недооцениваться при поиске «очередного прорыва», отмечали докладчики.

«Нужно присутствовать на всех платформах, но не забывать, что технологии это не все, - говорит Татьяна Репкова, директор отдела исследований и информации WAN-IFRA. – Самым важным элементом остается человеческий разум, так что не позволяйте технологиям противоречить здравому смыслу и профессионально интуиции».

Хотя, по данным доклада «Тенденции мировой прессы» WAN-IFRA, глобальный печатный тираж газет продолжает расти (в 2008 на 1,3%, а за пять лет на 8,8%), многолетний спад на многих зрелых рынках стимулирует газетные инновации на цифровых платформах, направленные на расширение их охвата.

На сессии, посвященной редакционным стратегиям газет, обсуждалось несколько новых тенденций, способных принести газетам доходы:

- Йохим Блам (Joachim Blum), медиа-консультант WAN-IFRA, рассказал об инициативе goLocal - партнерстве Newsplex и немецкого информационного агентства dpa, помогающем местным и региональным издательствам наиболее эффективно использовать свое уникальное рыночное позиционирование. «Мы хотим показать, что гиперлокальная журналистика может быть эффективна, и даже способствовать росту тиража газет», отметил он. Подробнее о проекте:  http://www.ifra.net/community/editorial.

- Татьяна Репкова выступила с обзором печатных и цифровых тенденций, новых рыночных возможностей, приносящих газетам дополнительные доходы: каталогов и развлекательных сайтов; полезных для пользователей баз данных; журнальных приложений, привязанных к мультимедийным сайтам и пр.

- Паскаль Цемп (Pascal Zemp), руководитель новомедийных проектов швейцарской компании Ringier, вспомнил, как издания «Blick» как-то направили на освещение одного и того же события в Турции 11 репортеров, которым не было известно о присутствии друг друга. Отсутствие координации – дело прошлого, сегодня у «Blick» эффективная стратегия мультимедийной интеграции. «Рабочие потоки оптимизированы под производство печатного продукта – онлайновые и мобильные продукты используют, в основном, переработанную информацию, - говорит он. – Многие журналисты даже мыслят категориями печатного процесса. Мы хотели создать более дружелюбный рабочий процесс, центром которого является повествование».

- Мег Пикар (Meg Picard), начальник отдела социальных медиа «Guardian News and Media» из Великобритании, рассказала, как использовать социальные медиа для создания сообществ, участвующих в развитии газеты. «У нас есть выражение: «охватить, а не заменить». Если людям нравится Twitter или Facebook, нравится проводить на этих ресурсах время, нет смысла призывать их прекратить использовать Twitter и Facebook и перейти в «Guardian». Мы должны присутствовать на этих платформах».

В качестве примера, г-жа Пикар рассказала, как «The Guardian» попросила пользователей просмотреть 400000 документов, связанных с финансовым скандалом в парламенте, и выбрать те из них, которые представляют интерес для дальнейшего расследования. На призыв откликнулись 14000 пользователей.

«Социальные медиа не должны быть сложными, - говорит Пикар. – Их суть в общении, и это удается журналистам и медиа-организациям очень хорошо. Они предлагают новые инструменты для общения. Это могут быть комментарии в конце статьи. Это могут быть новые способы отправки электронных сообщений. Это могут быть опросы».

В «IFRA Expo 2009» приняли участие 284 экспонента из 27 стран, включая производителей типографского оборудования, редакционных и рекламных систем и других поставщиков газетной отрасли. Несмотря на глобальный экономический кризис и его влияние на доходность газетной отрасли, ожидается, что четырехдневную выставку, занявшую свыше 11000 кв.м.  площади в выставочном центре «Reed Messe Wien», посетят тысячи специалистов из более 80 стран мира.

За происходящим на Expo в реальном времени можно следить по мультиблогу WAN-IFRA: http://www.wan-ifra.org/blogs/ifraexpo09

Информация - WAN

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар