Реклама будет дорожать

Как пишет издание "Экономические известия", четвертый квартал - традиционное время подводить итоги практически прошедшего года, строить планы и делать прогнозы на следующий. Рекламисты и медийщики все как один предрекают на следующий год как рост объемов рынка, так и повышение стоимости самой рекламы. 

Еще бы, после того, как в первом полугодии украинская рекламная индустрия просела в долларах более чем на 60%, всем хочется верить, что худшее позади, а дальше - рост и возвращение в среднесрочной перспективе на докризисный уровень. Правда, расти рынок впредь будет в гривне, по крайней мере до относительной стабилизации валютных курсов.

Понятно, что каждый сегмент вырастет по-своему. Телевизионщики, к примеру, прогнозируют рост цен на рекламу в пределах 20-30%. Опять же, это в среднем. Недавно мажоритарный акционер группы "1+1" компания "Central European Media Enterprises" спрогнозировала на встрече с инвесторами рост украинского телерынка на 19% в 2010 г. 

Представители отрасли уже традиционно склонны рассматривать два варианта развития событий: пессимистический предполагает 10-15% роста, оптимистический - 35-40%. Все будет зависеть от того, как поведут себя основные телехолдинги в плане продаж рекламного ресурса, сохранится ли и далее монополия "Интер-рекламы", и какие союзы возникнут с января 2009 г. 

Издатели также прогнозируют рост реальных цен на рекламу в прессе. Кризис, конечно, многих подкосил, и с рынка ушел не один десяток изданий, поэтому о восстановлении прежних объемов пока вряд ли стоит говорить. Однако к докризисным ценам пресса может вернуться еще в этом году, предрекают эксперты Украинской ассоциации издателей периодической прессы. 

Представители наружной рекламы о подорожании собственных плоскостей в следующем году пока не говорят. Их надежды связаны главным образом с удержанием нынешних расценок. После значительного падения и демпинговых реальных цен многих операторов в первом полугодии, приход политической рекламы практически вернул стоимость контакта с аудиторией на уровень начала осени прошлого года. Сейчас щиты в Киеве вновь продаются по 3-4 тыс. грн. (в среднем, все зависит от места расположения конструкции, ее качества и тарифной политики ее собственника). "Благодаря политике цены выросли. И в следующем году они останутся на этом же уровне", - считает Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы. 

Интернет будет расти однозначно, пишет газета. Пусть даже не за счет роста тарифов, которого вполне может и не быть, но за счет роста аудитории и популярности этого канала как рекламоносителя. Онлайн-реклама - пока единственный сегмент, который по результатам этого года демонстрирует рост объемов в гривневом эквиваленте. По прогнозам руководителя Украинской ассоциации Интернет-рекламы Андрея Заблоцкого, "отрасль по результатам этого года покажет не только гривневый рост, но, возможно, и в долларовом эквиваленте". 

Согласны с прогнозами роста цен на рекламу и в медиа-агентствах. "На самом деле есть все основания полагать, что цены в следующем году будут расти. Как минимум - на курсовую разницу, которую удерживал телерынок в этом году. В следующем году все хотят по крайней мере подтянуть этот курс к коммерческому", - говорит Оксана Стехина, руководитель отдела по работе с клиентами агентства AMM/Vizeum. 

Впрочем, говорить о конкретных цифрах и прогнозировать стоимость и объемы рекламы в следующем году, если еще не все ясно с этим, возможно пока рановато. Ведь еще не вполне понятно, какой будет экономическая ситуация в стране после президентских выборов. От этого будет зависеть ситуация на каждом отдельно взятом рынке, а от нее, соответственно, и цены.

smi.liga.net

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар