Доходы ТОП-100 медиа-компаний США упали на 4,3%

AdAge начал проводить подобные исследования с 1981 года. Столь низко, как в этом году планка роста доходов ТОП Медиа -100 не падала, начиная с 1991 года.
Важно, что в последний год 11 из 100 компаний пережили процедуру банкротства, страдали от груза долгов и пытались оптимизировать расходы. И все это на фоне периода "слепого оптимизма", предшествующего кризису.

Печатные медиа доминируют в списке банкротов: шесть газетных компаний, два издателя журнала и два издателя справочников.

В такой ситуации первенство переходит к цифровым медиа, не правда ли? Не так быстро. Как отмечает AdAge ситуация с интерактивом – это смесь преувеличения и надежд на фоне растущих доходов в 2008 году (как например, у Google, они выросли на 23,2%), наблюдается и ослаблений позиций (как у Microsoft Corp).
 В тоже время, наиболее популярные медиа-ресурсы – это кабельные сети, кабельные системы и спутниковое ТВ. Доходы американских компаний в этом секторе выросли на 7,4% в 2008 , делая их главными действующими лицами в списке Медиа 100.

Плохо и еще хуже
Если вынести за скобки показатели кабельных систем и спутниковогог ТВ, ТОП Медиа-100 в 2008 демонстрирует падение на 2,2%.
Показатели в 2009 году еще хуже. Заявленные доходы крупнейших медиа-компаний за первую половину 2009 года, за исключением кабельных  систем и спутникового ТВ, упали на 8,3% .
Отчет  по 100 лидирующим медиа-компаниям  рассматривает медиа-бизнес, учитывая доходы от предлагаемых продуктов и услуг. Источники доходов включают рекламу, подписку, продажу кинобилетов и ДВД, и плату за ТВ-продукцию или лицензию.

Общие медиа-доходы первой сотни за прошлый год составили $301,5 млн., впервые превысив 300 млрд-ную планку. В свою очередь, продажи сервисов выросли на 0,8%, параллельно с ростом ВВП в США на 0,4%.
Продажи рекламы притормозились: в США измеряемая медиа реклама продемонстрировала падение на 4,1% в 2008 году, и сократилась на 14,3% в первом полугодии 2009 года, согласно исследованию WPP’s TNS Media Intelligence.

В тоже вреся суммарные доходы ТОП Медиа-100 выглядят лучше по причине разнообразия источников доходов. Подписка и платный доступ к сервисам, например, приносят больше, чем рекламные доходы.

Сomcast на вершине

Time Warner сообщила о падении доходов на 15% в первой половине 2009, но подписка уменьшилась только на 2%. Сomcast Corp, наибольший кабельный оператор, что число подписчиков на кабельные сервисы выросло на 8% в 2008 году и на 5,1% в первом полугодии 2009.

Сomcast сдвинул Time Warner с позиции ведущего кабельного оператора после того, как в марте Time Warner заявили о выделении Time Warner Cable в отдельную структуру.
Медиа-доходы Сomcast в 2008 году достигли 29 млрд дол, что ниже среднего роста американских медиа-доходов, который,  согласно медиа-репорту, составил 29,5 млрд

Time Warner занимая первое место с 1995 года, сейчас переместились на третью позицию, сразу за Walt Disney Co.

Первая же пятерка медиа-компаний в ТОП Медиа-100 – это кабельные или спутниковые операторы: Comcast, DirecTV Group, Time Warner Cable, Cox Enterprises and Dish Network.
Но не все кабельные компании чувствуют себя столь хорошо: Charter Communications, например, внесен в реестр банкротов.

Газеты на дне
Список наибольших неудачников не удивляет. Это газеты, у которых в 2008 годы доходы упали на 13.5%. Не намного лучшая ситуация у журналов, с их падением на 6,9%.

Доходы ТВ-вещательных компаний (включая сети и локальные станции) снизился на 4,6%.

Доходы digital –сектора выросли на 3,6%. Этот сектор устоял, прежде всего, благодаря медиа-компаниям AOL, EarthLink и Microsoft.
Данные по Media 100 в сфере digital неполные по причине того, что зачастую  доходы Интернет-ресурсов включают в общие доходы компании (как в случае с электронными страницами газет, журналов, ТВ).

Доходы кабельных сетей выросли на 7.4% в 2008 году. Доходы в этом секторе превысили доходы ТВ-сетей. Они также получали преимущество за счет платного доступа к кабельным системам и  кабельным сетям.
 

Как насчет банкротов? Согласно AdAge, cписок, состоящий из 11 компаний, - не окончательный.

Традиционные медиа будут продложать борьбу с уменьшением доходов, слабыми рекламными продажами, на фоне медленного выздоровления экономики.
 

По материалам AdAge, Перевод МедиаБизнеса

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар