 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Насколько ценен Интернет-трафик, поставляемый новостными агрегаторами?
«У некоторых наших конкурентов по 30 млн. уникальных пользователей в месяц. Казалось бы, любой бизнес, у которого 30 млн. уникальных пользователей, должен быть самым счастливым в мире. Но они не счастливы. Они встревожены», - сказал Келли.
Причина проста: пользователи привыкли, благодаря Google и «дешевым, не представляющим ценности технологическим решениям», бродить по множеству сайтов в поисках содержания, никогда не возвращаясь к первоначальным его создателям. «Зачастую, они понятия не имеют, что за сайт предоставил информацию, которая их заинтересовала». И, как следствие, рекламодателям это неинтересно, потому что аудитории в традиционном представлении нет.
Однако Келли не стал обвинять в таком «паразитическом потреблении» «Мы сами виноваты, потому что позволяем убедить себя, что подобная оптимизация поисковых систем является всем и вся в дизайне сайтов, ради возможности похвастать статистикой ежемесячных уникальных посещений – абсурдным параметром, превозносящим случайные посещения случайных посетителей Google News», - говорит Келли.
Если эта практика будет продолжаться, ценность содержания будет размываться, считает он. Келли рекомендует вернуться к формированию традиционных лояльных аудиторий. «Сосредоточьтесь на уникальных качествах и особенностях нашего содержания – не стоит стремиться к распространению его среди максимально широкой аудитории».
Келли выступал на сессии, посвященной преимуществам и недостаткам платного и бесплатного онлайнового содержания. Более подробно об этой сессии и других выступлениях конференции можно прочитать на сайте блога Editors Weblog: http://editorsweblog.org.
Google часто хвастает огромным трафиком, направляемым на газетные сайты – 1 млрд. просмотров в месяц. Но что если этот трафик не представляет никакой ценности?
Именно этот вопрос стал предметом обсуждения на утренней сессии конференции «Редакция – 2015», организованной Всемирным форумом редакторов в мультимедийном центре «Futuroom PPF Media» в Праге. Статистику процитировал Сантьяго де ла Мора (Santiago de la Mora), начальник подразделения по связям с поставщиками печатного содержания в Европе. Мэтт Келли (Matt Kelly), соредактор «Daily Mirror» и mirror.co.uk, усомнился в ценности этого трафика.