News Corp объединяет производителей новостей

Глава онлайн-направления Джонатан Миллер позиционировал News Corp. как безусловного лидера в этом направлении: именно эта компания успешно начала брать плату с онлайн читателей Wall Street Journal Online и теперь может похвалиться более чем 1 миллионом платных подписчиков. Он высказал надежду найти общий язык с наибольшими новостных издателями, включая New York TimesCo.,Washington Post Co.,Hearst Corp. и Tribune Co., издателя Los Angeles Times.

«Реальность в том, что только немногие компании, продуцирующие новости, действуют слаженно, начиная взимать плату за контент. А если действовать поодиночке, - велика вероятность провала», - сказал Алан Д.Муттер, газетный обозреватель, издатель и консультант по рискам в новых медиа.

Идея о взимании платы за доступ к электронным новостям, через онлайн или другие дивайсы, -  была главной темой для обсуждения на юбилейной встрече Аssociated Press в Сан-диего в апреле этого года. Виллиам Дин Синглетон, глава АР и исполнительный директор MediaNews Group Inc., высказался против «незаконного присваивания» новостей в Интернете, ссылаясь на практику поискового гиганта Google Inc .

«Мы не можем больше стоять и смотреть, как другие присваивают нашу работу, основываясь на своих неправильно трактующих законы теориях», -  сказал он.

Издатель Wall Street Journal  Роберт Томсон подлил «масла в огонь», назвав Google и другие новостные поисковики, которые заверяют, что доступ к контенту должен быть свободным, «паразитами и техническими солитерами, разъедающими нутро Интернета».

Не преращаются горячие дискуссии о том, как именно взимать деньги за распространение новостей. Руперт Мердок,  шеф News Corp. , сообщил,, что анализ, проведенный в августе этого года, дал ему надежду «получить значительные доходы от доставки  электронных новостей». News Corp  входит в число наибольших мировых издателей, являясь хозяином New York Post и Times в Лондоне а также почти двух дюжин газет в Австралии.

Издание AdAge приводит инфомацию о падении доходов индустрии в США на 28% в первом квартале 2009 года (согласно данные  Newspapers Assn.of America) Исследователи Pew Research Centre’s Project of Excellence говорят, что только наполовину причина такого падения - плохое состояние экономики, уход автопродавцов, сокращение или закрытие ритейл-компаний. В остальном  - причина в структурных изменениях, происходящих в индустрии, когда читатели и рекламодатели переходят в онлайн.

 И даже несмотря на то, что газетчики сделали большой вклад в привлечение онлайн аудитории к своим электронным версиям, на годовой доход это не сильно повлияло.

В тоже время, аналитики скептически относятся к тому, что усилия по взиманию платы за онлайн-подписку или доступ к отдельным статьям, принесут значительные доходы газетным издателям. Они полагают, что успех платного доступа в таких изданиях как Wall Street Journal и Financial Times объясняется лишь тем, что это был доступ к действительно уникальной финансовой информации, в которой нуждались бизнесмены для зарабатывания денег.

Другое дело, если читателю будут предлагать платить за  общую информацию о спортивных событиях, шоу-бизнесе или местных новостях: реакция может оказаться совсем иной. «Это могут быть только совсем небольшие деньги», - сказал Эдвард Аторино, медиа- аналитик из Benchmark Co.  – И для большой медийной компании это будет каплей в море».

Консультант по рискам в медиа Алан Д.Муттер полагает, что эффективно было бы  также собирать "профиль" читателей при онлайн регистрации:  собирая все информацию о посещаемых ими реусрсах и наиболее читаемых материалах. При этом собирать данные об их семейном положении, географические и демографические данные, - все то, что было бы полезно для рекламодателей в процессе изучения особенностей клиентов.

В любом случае, аналитики с интересом наблюдают за усилиями Мердока и признают за ним первенство в в создании новых бизнес моделей.

Источник: AdAge, перевод - МедиаБизнес
 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар