Новости на газетных сайтах: не стоит упрощать их для подростков

«Термин «молодежный новостной сайт» прочно ассоциируется с ресурсом, перегруженным новостями о стиле и развлечениях и отстающим по части новостей. Подростки же утверждают, что им нужны информационные сайты с сильной подачей новостей, не отупляющие их, и не строящие из себя специалистов по тин-культуре», - рассказывает Майкл Смит, директор Центра медиа-менеджмента Северо-западного университета, который представит результаты исследования на Международной конференции по молодежным аудиториям в Праге 27-30 сентября.

«Учитывая, что ответы тинэйджеров очень схожи с ответами взрослых, не являющихся активными читателями газет, мы рекомендуем создавать сайты не только для тинэйджеров, но для всех, кто не имеет опыта с новостями и ограничен во времени на их восприятие», - советует Смит, проводивший исследование по заказу Американской газетной ассоциации (NAA).

«Мы обнаружили, что есть гораздо более эффективные способы удовлетворения подросткового спроса на онлайновые новости, - отмечает Смит. – Нужно не разбавлять новости, а быть более прямолинейными».

Конференция в Праге, организованная Всемирной ассоциацией газетных и информационных издателей, представит широкий спектр успешных стратегий выхода на молодежную аудиторию через разные платформы. Подробности смотрите здесь: http://www.wan-press.org/prague2009..

Основные рекомендации создателям молодежных сайтов:

- Сфокусируйте внимание на нескольких материалах, иллюстрированных фотографиями, и понятно, но кратко, разъясните, что происходит, и почему это важно.

-  Стартовая страница должна давать общее представление о новостях и содержать соблазнительные анонсы каждого материала – максимально простые и визуально привлекательные.

-  Основные новости должны сопровождаться дополнительной информацией, расшифровкой терминов и другими поясняющими материалами.

«Результаты позволяют сделать полезные выводы газетам по всему миру – исследование показало наличие параллелей в поведении и предпочтениях молодых людей разных стран», - отмечает Эралин Макмейн (Aralynn McMane), директор по развитию молодежных аудиторий WAN-IFRA.

Другие темы конференции:

 - Использование социальных сетей и интерактивных онлайновых ресурсов для формирования лояльности среди молодежи.

- Способы монетизации молодежного содержания и подходов, включая использование бесплатного содержания WAN-IFRA.

-  Преимущества «тотального молодежного мышления» в подходах к подбору персонала, выбору содержания, платформ и позиций, привлекательных для молодежи и ориентированных на молодежь рекламодателей, и не отталкивающих при этом более зрелых читателей.

- Новые аудитории, формируемые образовательными программами газет в целевых сегментах, включая родителей и молодых специалистов. Новейшие подходы.

- Лучшие идеи лауреатов Международной премии молодых читателей 2009, присуждаемой за лучшие проекты и программы развития молодежных аудиторий, реализованные за последние 24 месяца (под «молодыми читателями» подразумеваются те, кому меньше 25 лет).

- Использование новейших технологий для взаимодействия с молодежью и доставки информации.

- И многие другие.

Подробную информацию о конференции, одной из первых после слияния Всемирной газетной ассоциации и IFRA, можно найти по адресу: http://www.wan-press.org/prague2009 .

Конференция проводится при поддержке компании Norske Skog – норвежского производителя газетной бумаги, и Чешской ассоциации издателей.

Информация для поставщиков, желающих принять участие в выставке: http://www.wan-press.org/nie/articles.php?id=1960.

Информация - WAN

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар