«Дно» падения объемов рекламы в прессе уже пройдено: обнадеживающие итоги размещения рекламы в 1 полугодии 2009 года

То, что объемы размещенной в прессе рекламы в 1 полугодии, по данным «Мониторинг СМИ», уменьшились всего на 30%, свидетельствует в пользу эффективности прессы как носителя рекламы - ведь печатным СМИ удалось избежать тотального сокращения объемов рекламы. Другими словами, прессе удолось доказать рекламодателям свою ценность как эффективного канала коммуникации с аудиторией.

Учитывая то, что первое полугодие 2009 года было особенно тяжелым периодом для всей деловой активности в Украине, вполне логично предположить, что среднегодовое падение объемов рекламы в прессе в 2009 году окажется еще меньшим, чем прогнозировалось ранее.

Данные о фактических объемах опубликованной рекламы сведены компанией Мониторинг СМИ по базе 243 изданий и приложений, которые попали в мониторинг и в 2008, и в 2009 году. Итоговая цифра рассчитана на основании физического пересчета опубликованных рекламных объявлений по прайсовой стоимости (без медиабартера, без применения дисконтов, без НДС и с учетом налога на рекламу).

Ниже приведена структура рекламного рынка и динамика изменений в 2009 г по сравнению с 2008 годом. Цены приведены в грн.

Наталья Бойко, директор по стратегическому маркетингу компании «Медиа Инвест Групп», член совета директоров УАИПП: «Подводя итоги первого полугодия, хочу отметить максимально высокую степень консолидации игроков в сегменте печатных СМИ. Необходимость в условиях кризиса ежедневно подтверждать свою эффективность по сравнению с другими СМИ заставила всех нас предпринимать активные шаги по укреплению позиций прессы на рекламно-коммуникационном рынке. И уже осенью это приведет к новому качественному скачку в повышении прозрачности прессы как рекламоносителя.

По ожиданиям ряда экспертов, как со стороны медиа, так и со стороны рекламных агентств – осень станет периодом оживления рекламной активности. Оптимизм вселяет начавшееся планирование бюджетов игроками ряда сегментов - косметика, финансы, продукты питания, медицина, авиалинии, туризм и др. Его уже успели почувствовать глянцевые журналы, деловая и общественно-политическая пресса. Кроме того, по заявлениям рада крупных клиентов бюджет четвертого квартала 2009 года будет равен бюджету, потраченному в первые три квартала 2009 года. Существенный вклад в увеличение объемов рекламы в газетах, а также деловых и информационно-аналитических журналах внесет политическая рекламная кампания, стартующая уже в сентябре. Таким образом, можно говорить, что «дно» уже пройдено, и все мы входим, наконец, в фазу активного выхода из кризиса.»

Таблица 1. Что прогнозировали эксперты УАИПП в апреле 2009 года

Источник: Прогноз экспертов УАИПП

Таблица 2. Объемы размещения рекламы в газетах и журналах

Источник: Компания Мониторинг СМИ

Таблица 3. Реклама по специализации печатных СМИ, журналы

Источник: Компания Мониторинг СМИ

Таблица 4. Реклама по специализации печатных СМИ, газеты

Источник: Компания Мониторинг СМИ

Таблица 5. Топ-15 наиболее рекламируемых отраслей в журналах 

Источник: Компания Мониторинг СМИ

Таблица 6. Топ-15 наиболее рекламируемых отраслей в газетах

Источник: компания Мониторинг СМИ

Таблица 7. Реклама по секторам в журналах

Источник: Компания Мониторинг СМИ

Таблица 8. Реклама по секторам в газетах

Источник: компания Мониторинг СМИ

Источник: УАИПП

Сергей Чернявский, исполнительный директор СП "Пронто-Киев", руководитель направления УАИПП по информационному полю отрасли: «Ситуация с небольшим объемом падения размещаемой рекламы в прессе зависит прежде всего от курсовой разницы. Вне зависимости от этого более всего доходов от рекламы потеряли автомобильные и компьютерные издания. Меньше всего специализированная пресса и ТВ-гайды.»

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар