|
|||||||||||
Партнери УАВПП |
6 липня 2009
Золотые правила для современных интернет-СМИПока наши (даже Слон) и не-наши, за редким исключением, СМИ так не работают. Газеты, констатирует Джарвис, пытаются рассказать обо всем, что может быть интересно разным людям на разных рынках, - отовсюду по чуть-чуть. В результате репортеры повторяют работу множества других репортеров (например, из Интерфакса, Прайма, Блумберга, Рейтера), почти ничего к ней не добавляя. Зато можно сказать: это наша статья, мы написали, это наш текст, мы не могли об этом не рассказать и закрыли тему. На самом деле - copy & paste + небольшие случайные добавления. В эпоху линков (Джарвис говорит даже о линкономике) это все неэффективно и никому скоро не будет нужно. Как только СМИ освободят авторов от этой бессмысленной работы, ограничившись в нужных случаях линками, они получат возможность делать нормальные story - словами Джарвиса, reallocate your dwindling resources to what matters. То есть не надо заниматься всей ерундой подряд, лучше сосредоточиться на важном и сделать это лучше всех. В комментах к этому посту, первоначально опубликованному тут, важное добавление высказал Кирилл Рогов:
Еще в том посте шла речь про то, как множество российских СМИ осветили (то есть не осветили) неожиданный отказ России присоединяться к ВТО (09.06.2009) иначе, чем вместе с Казахстаном или Белоруссией. Весь этот разбор я не буду сюда копировать как слишком специальный и частный случай. Но мораль из него вытекает следующая. Сейчас СМИ все одновременно делают примерно одно и то же. В итоге у читателя есть некоторое множество похожих статей, из которых, в общем, суть дела не понятна, а история не рассказана. И лучшим (относительно газет) часто оказывается текст Блумберга или Интерфакса, от которого они, газеты отталкивались. Мне кажется, этот ровно тот случай, когда не надо делать ту же работу еще раз. Есть ведь еще и дефицит времени. Гораздо лучше сослаться на первого/лучшего, а уже к этой базе добрать свое. Если есть что и чем:) КоментаріДодати коментар |
Нью-йоркский профессор журнализма Джефф Джарвис в своем блоге buzzmachine очень правильно написал еще два года назад, выведя очевидное правило для современных интернет-СМИ: Cover what you do best. Link to the rest. Расскажи то, что ты можешь рассказать лучше всех, остальное - залинкуй.