WAN: газетные тиражи растут, несмотря на экономический кризис

«Вы можете возразить, что этот рост обеспечивают развивающиеся рынки, и что он лишь маскирует общую тенденцию спада на развитых рынках. Это отчасти верно, но не отражает всей картины, поскольку газетные компании на этих рынках осваивают цифровые технологии для дальнейшего расширения своего аудиторного охвата».

Предсказание гибели газет «похоже, превратилось в новый вид спорта», говорит О’Рейли.

«То, что все эти мрачные прогнозы практически не опровергаются, для меня является самым странным примером самоистязания за всю историю нашей отрасли, - сказал он. – Количество же подобных прогнозов продолжает расти, при чем комментаторы не утруждаются выходить за рамки примитивной риторики, присоединяясь к хору голосов, утверждающих, что будущее является онлайновым, онлайновым и только онлайновым, исключая существование чего-либо еще. Это неверно. Это чрезмерное упрощение весьма сложной проблемы».

Из доклада О’Рейли:

- Каждый день платные ежедневные газеты читают 1,9 млрд.человек.
- Газеты охватывают на 41% больше взрослых, чем Интернет.
- Каждый день газеты читают больше людей, чем за год съедают Биг-Маков.

«Хотя в некоторых регионах тиражи действительно нельзя назвать динамичными, газеты остаются глобальным масс-медиа, с которым нужно считаться, охватывая в среднем треть населения мира, - отметил О’Рейли. – Так что если кто-то утверждает, что наша отрасль переживает упадок, у него очень странное представление об упадке. Мы отрасль с огромным охватом и огромными доходами».

Хотя финансовый кризис и оказал существенное влияние на доходы газет, спад в газетной отрасли ничуть не значительнее, чем в других отраслях. «Не хочу приуменьшать серьезность ситуации, которая очень серьезна. Но факт остается фактом: все ведущие медиа страдают так же, как и компании в других крупных отраслях бизнеса», - сказал он.

В докладе О’Рейли были представлены предварительные данные из ежегодного доклада «Тенденции мировой прессы», который будет опубликован WAN в июне.

В частности:

- Глобальный газетный тираж вырос в 2008 году на 1,3%, составив почти 540 млн.экз. в ежедневных продажах; за 5 лет прирост составил 8,8%. С учетом бесплатных ежедневных газет, тираж вырос на 1,62% за год и на 13% за 5 лет. Особенно благоприятным для бесплатных газет стал рынок Европы -  в 2008 году 23% ежедневных газет здесь были бесплатными.

- За прошедший год газетные тиражи выросли на 6,9% в Африке, на 1,8% в Южной Америке, на 2,9% в Азии, сократились на 3,7% в Северной Америке, на 2,5% в Австралии и Океании, на 1,8% в Европе. При этом на многих зрелых рынках, где отмечается спад тиража, охват газет остается высоким – во многих странах Европы охват только платных газет превышает 70% взрослого населения. В Японии этот показатель составляет 91%. В Северной Америке-  Рост тиражей отмечается не только на формирующихся рынках Китая и Индии. В 2008 году тиражи выросли в 38% стран, за 5 лет – в 58% стран.

- Несмотря на то, что доходы от газетной рекламы сократились в 2008 году на 5%, на печатные медиа по-прежнему приходится 37% глобальных рекламных доходов.

- Хотя взрыв цифровых технологий и имел глобальную значимость, последствия его проявились по-разному. Больше всего - в США и Великобритании; на Великобританию приходится 38% всех европейских цифровых доходов. На США - 62% глобальных цифровых доходов.

- В США комбинированная печатно-онлайновая аудитория газет выросла на 8%. 52% онлайновых читателей газет тратят на чтение газетного содержания столько же времени, сколько раньше; 35% утверждают, что тратят на газетное содержание больше времени; а 81% утверждают, что читают также и печатные версии газет.

Хотя спад газетных тиражей обычно объясняют Интернетом, факты указывают на гораздо более сложную ситуацию, говорит О’Рейли. «Почему такой сложный процесс, как медиа-потребление постоянно сводят к примитивному противостоянию между печатью и Интернетом? Почему ради одного нужно отказываться от другого? Почему потребителям отказывают в возможности совмещения, одновременного потребления разных медиа, ограничивая их выбор лишь Интернетом?»

Чтобы обменяться идеями относительно бизнес-стратегий будущего, на конференцию «Сила печати – Возможности печатных СМИ» и Международную конференцию по рекламе в Барселоне съехались сотни газетных специалистов из 50 стран мира.

Подробности смотрите на сайте www.wan-press.org

Материалы по теме:  Алексей Погорелов о силе печати и новых тенденциях в информационном бизнесе  

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар