Сертификация тиражей печатных изданий. Действие N-ное

Рекламу, размещенную во всех медиа за исключением прессы, вполне реально посчитать. Уже давно понятно, чтобы вывести издательский бизнес хотя бы на тот же уровень прозрачности работы с рекламодателями, нужно создавать систему аудита и сертификации печатных тиражей. Это может стать реальностью уже к ноябрю 2009 г. По крайней мере, так заявила директор по развитию издательства «Эдипресс Украина» Наталья Загороднова на 2-м заседании Газетного клуба УАИПП-МacHouse 19 мая 2009. О совместной инициативе введения подобного аудита еще в сентябре 2008 г. заявили издательства Independent Media, KP Media и «Эдипресс Украина». По словам госпожи Загородновой, инициативу поддерживают Publicis Groupe Ukraine и компания Procter&Gamble. По информации «Телекритики», о желании проводить подобный аудит уже заявила американская компания ВРА. К 1 июня должны быть утверждены все необходимые документы, а сам аудит стартует ориентировочно в ноябре 2009 г. На начальном этапе будет осуществляться аудит исключительно напечатанного тиража (проданный тираж будут сертифицировать чуть позже), но уже и это будет большим шагом в развитии отечественного печатного рынка. При условии, что к инициаторам присоединится большинство крупных отечественных издательских домов.

Впрочем, о необходимости создания в Украине единой системы сертификации тиражей печатных изданий рынок говорит уже около десятилетия. Различные издательства, дабы доказать рекламодателю эффективность своих проектов как рекламоносителей, в разное время прибегали к неоднократным попыткам введения сертификации и аудита собственных тиражей. Активизация поисков решения проблемы наблюдалась в 2003-2005 годах после создания в 2003 г. «Украинского бюро сертификации тиражей» (УБСТ), которое уже в марте 2004 г. выпустило первый в нашей стране «Реестр тиражей сертифицированных печатных изданий». Сначала в этот реестр вошли лишь 10 изданий, но уже к 2005 г. он насчитывал около полусотни отечественных газет и журналов.

Но «благие намерения» УБСТ сделать печатный рынок более прозрачным (а соответственно и понятным и прогнозируемым рекламодателю) натолкнулись на противостояние со стороны многих игроков рынка. Их не устраивала как структура собственности аудитора (учредителями компании являлись частные лица, что не соответствовало мировой практике), так и методика проведения сертификации. Недостатком УБСТ также являлась невозможность применения каких-либо штрафных санкций в случае обнаружения различий между заявленным и реальным тиражом издания.

В июле 2005 г. Украинская Ассоциация Издателей Периодической Печати и Всеукраинская Рекламная Коалиция даже заявили о начале интенсивной работы по созданию независимой некоммерческой организации «Национальная Тиражная Служба Украины», которая должна была взять на себя ответственность за разработку и внедрение современных, соответствующих мировым стандартам методик аудита тиража в Украине. Целью было скорейшее вступление НТСУ в Международную федерацию бюро аудита тиражей (IFABC) для международного признания методик и результатов сертификации тиражей в Украине и дальнейшего развития медиа-рынка Украины в соответствии с мировыми стандартами и тенденциями. Но, к сожалению, высоким целям не судилось сбыться, и заявление осталось лишь декларацией о намерениях. Виной тому - нежелание всего рынка открывать правду о своих реальных тиражах.

Существуют сейчас и примеры индивидуальной сертификации тиражей. К примеру, украинский деловой журнал «Эксперт» начиная с апреля 2006 г. проводит на регулярной основе добровольную сертификацию тиража журнала совместно с компанией Deloitte. Однако сертификации подлежит только напечатанный тираж, то есть количество копий, которое реально вышло в печать. При этом сертификации возврата тиража пока не существует.

Артем Вакалюк, sostav.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар