 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Новый «Standard» Лебедева
"Evening Standard", недавно ставшая собственностью российского политика и бизнесмена Александра Лебедева, предприняла необычный маркетинговый ход: попросила прощения за свое прошлое. Так издание со столетней историей намерено привлечь новых читателей.
На фоне падения тиражей большинства мировых печатных изданий английское влиятельное издание "Evening Standard", возобновившее свой выпуск в новом формате, запустило рекламную кампанию, в которой просила прощение за свое прошлое. «Простите нас за негатив», «Извините за то, что были предсказуемы» – такие билборды появились в Лондоне на прошлой неделе, другие щиты просили прощения жителей столицы Великобритании за «за самодовольство». Так вечерняя лондонская газета "Evening Standard", ставшая собственностью Александра Лебедева, российского миллиардера, политика и, как не устает напоминать британская пресса, бывшего сотрудника службы внешней разведки, работавшего в Англии, решила отметить возобновление своей издательской деятельности с новым дизайном и именем.
«Весь Лондон смеется над этой нелепой рекламной кампанией. Извинения за прошлое отдают «признаниями» в советских судах. Извинения имеют все признаки клеветнических кампаний в стиле КГБ. Они очерняют выбор 500 тысяч лояльных читателей, купивших газету в прошлом году», – заявила в интервью "The Guardian" бывший редактор "Evening Standard" Вероника Вэдлей.
Новый владелец "Evening Standard" с ней не согласен. «Всегда нужно уметь сказать «sorry», к тому же рекламная кампания только началась, и нас ждет еще много нового», – рассказал Лебедев «Газете.Ru».
Реклама не уточняет, за какой период своей истории газета просит прощения. Газета "Standard" была основана 21 мая 1827 года. Впоследствии она стала издаваться утром, а ее вечернее издание, первый номер которого вышел 11 июня 1859-го, получил название "Evening Standard". Широкую популярность она приобрела благодаря освещению военных событий XIX столетия. Однако в конце XX века она начала переживать кризис. Проблемы начались у платной вечерней "Evening Standard", когда в 1999 году в Лондоне началась война бесплатных газет. И в начале этого года ежегодные убытки "Evening Standard" оценивались в £10–20 млн.
В середине января британская издательская группа "Daily Mail & General Trust" (DMGT), 60% акций которой принадлежат аристократической семье Ротермеров, объявила о продаже своего актива, газеты "Evening Standard", Александру Лебедеву за «номинальную цену» всего в £1. Это стало завершением шестимесячных переговоров, на протяжении которых решалась судьба достаточно влиятельного лондонского издания.
Перед покупкой Лебедев заверял, что «заинтересован в служении делу свободы и независимости печатных СМИ», и обещал не вмешиваться в редакционную политику "Evening Standard".
«Это не мой способ делать деньги, я просто хочу объяснить людям, что газеты – это то, что они должны холить и лелеять», – рассказывал российский предприниматель. «По-видимому, я буду заниматься только финансовыми вопросами», – уточнял он свою роль в издании. Единственным требованием нового собственника стала смена главного редактора.
Однако изменение редакционной политики все же последовало. Этому предшествовало проведенное изданием исследование предпочтений аудитории. Молодые читатели отметили, что газета имела правую направленность и концентрировалась в основном на вопросах преступности. Некоторые читатели были не согласны с критической политикой редакции по отношению к левому политику Кену Ливингстону, занимавшему кресло мэра Лондона с 2000 по 2008 год, рассказал "Wall Street Journal" источник, знакомый с ситуацией.
После приобретения Лебедевым газета смягчила свой консервативный уклон, стремясь привлечь более широкую аудиторию. «Газета не должна быть ни левой, ни правой. Она должна быть и левой, и правой, и жесткой, и умной. Главное, чтобы она оставалась профессиональной», – отметил Лебедев.
Также был сменен дизайн издания. В понедельник газета уже вышла обновленной, кроме того, в названии прибавилось слово «Лондон», таким образом, теперь издание получило наименование "London Evening Standard". По словам назначенного Лебедевым главного редактора газеты Джорджи Грейга, это означает, что теперь в издании будет гораздо больше материалов, посвященных жизни столицы Великобритании, в частности, должен появиться тематический раздел «Лондонская жизнь». К столичным новостям должны прибавиться разделы: «Мода, стиль и секс» и «Здоровье и красота».
«Новый менеджмент попросту пытается подстроиться под самые низменные читательские вкусы, – считает Вэдлей. – Стиль газеты «Правда», обещающий только хорошие новости, – это оскорбление интеллекту наших читателей». По ее словам, она получает об этом десятки писем от рабочего коллектива издания: они в отчаянии.
«Настроений отчаяния нет. Наоборот, на встрече с коллективом мне показалось, что сотрудники чувствуют драйв. Перед ними стоит задача залезть на Эверест без всякого снаряжения. А обвинения госпожи Вэдлей, как и всякая реклама, работают на газету», – оптимистичен новый владелец газеты.
Илья Могутов