Реклама на обкладинках журналів: вимушений креатив чи порушення галузевих редакційних стандартів?

20 квітня Us Weekly (один з найпопулярніших журналів у США, займає сьому позицію у ранкінгу видань з найбільшими доходами) вийде з «фальшивою» обкладинкою, яка міститиме рекламу серіалу Grey Gardens. Обличчями обкладинки є Джеcсіка Ланж та Дрю Беррімор - зірки, що зіграли головні ролі у цьому серіалі каналу HBO.  

ASME обурене не самим фактом розміщення реклами на обкладинці, а її оформленням. «Фальшива» обкладинка повністю відтворює дизайн звичайної, вона фактично є першою з 5 рекламних шпальт про серіал, що містяться усередині номеру. На думку організації, така форма подання реклами може ввести читачів в оману, тому що імітує редакційний матеріал.  

Водночас видавець журналу Вікі Ласдон Роуз відзначила, що креативна команда не мала такого завдання - маніпулювати свідомістю читача. І що результатом, тобто рекламним макетом, усі задоволені.  

Останнім часом подібні звинувачення сиплються на американські видання ледь не щотижня. 6 квітня ASME спрямував аналогічні претензії до Magazine та Entertainment Weekly (видавець - ESPN). Одночасно одна з найбільших американських газет Los Angeles Times розмістила у колонці на першій сторінці рекламну статтю про нове шоу NBC.  

Нагадаємо, що у лютому-березні західні видання почали масово пускати рекламу на обкладинки. Це зумовлено різким падінням доходів: у першому кварталі 2009 року обсяг реклами в американських журналах впав на 26%, повідомляє New York Times.  

Телекритика

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар