Открыл семинар Александр Монахов, главный редактор общенационального городского телегида «Антенна-Телесемь», тема выступления «Телегид: контент, концепция, жанр, стилистика издания». Александр Монахов представил издание как бизнес-проект, рассчитанный на интересы целевой аудитории – женщин старше тридцати лет. Рассмотрел основы редакционной политики издания. Более детально остановился на работе журналиста в редакции, принципах ежедневной работы со звездами, с телеканалами, с читателями.

Вторая часть семинара была посвящена истории развития женского глянца в России на примере журнала ELLE. Алексей Овчинников, директор по маркетингу Hachette Filipacchi Shkulev, выступил с презентацией «Позиционирование и целевая аудитория женских изданий». Ирина Михайловская, главный редактор ELLE, в своем выступлении остановилась на основных принципах работы редакции, процессах формирования команды, этапах подготовки номера.