 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Тижневик «Коментарі:» та TNS-Україна: що відбувається з середнім класом України?
Мета проекту -- провести стратифікацію українського суспільства і чітко виділити групу «середній клас». Механізм його реалізації такий: TNS-Україна доповнює свої регулярні щоквартальні дослідження аудиторії української преси відповідним блоком питань, а «Коментарі» інтерпретують результати досліджень і публікують їх у регулярній рубриці.
«На сьогоднішній момент ніхто насправді не знає, що таке середній клас. Кожен говорить про середній клас з тієї точки зору, з якої йому самому вигідно, -- відзначив головний редактор тижневика «Коментарі» Вадим Денисенко. – Тому (…) ми й пробуємо упізнати представника середнього класу в обличчя».
За словами Анни Добривечір, сьогодні коректніше говорити про те, що в Україні зароджується протосередній клас. В ньому чітко виокремлюються кілька шарів: «вище середнього», «середній», «нижче середнього». У третьому кварталі 2008 р., за даними TNS, до середнього шару протосереднього класу потрапили 24% україніцв, до «нижче середнього» -- 18%. У четвертому кварталі 2008 ці показники погіршилися: частка середнього шару зменшилася до 20%, а «нижче середнього» зросла до 23%.
До середнього класу в класичному західному розумінні, заявила Анна Добривечір, максимально наближається український прошарок «вище середнього». Це люди віком від 25 до 44 років, підприємці, керівники, висококваліфіковані спеціалісти з вищою освітою. Вони мають більше одного авто в сім’ї, активно користуються банківськими картками, часто виїжджають закордон. Водночас, цих людей характеризує така риса, як «почуття соціальної гідності». У житті вони розраховують тільки на себе, не чекаючи допомоги від держави, оточення тощо.
Нижня межа «середнього шару» українців – це службовці, студенти. Їх вирізняє набагато вужчий набір споживчих практик, вони менш мобільні, більш консервативні. Водночас люди, які потрапили до цієї категорії, теж вважають, що в житті все залежить від них самих.
Наступний круглий стіл на тему «Середній клас-2009» буде проведено після того, як будуть узагальнені результати перших в цьому році щоквартальних досліджень TNS.
Прес-служба медіа-холдингу «Еволюшен Медіа».
Через фінансову кризу кількість українців, які відносять себе до вищого прошарку середнього класу зменшилась з 14% у третьому кварталі до 10% у четвертому кварталі 2008 року, повідомила заступник генерального директора TNS Ukraine Анна Добривечір. Тоді як за перший-третій квартали 2008 року ця цифра зросла майже удвічі -- з 7% до 14%.
Ці дані було оприлюднено на круглому столі «Середній клас – 2009», присвяченому презентації однойменного спільного проекту TNS-Україна та тижневика «Коментарі».