Почему газетам следует обратить внимание на видео-маркетинг

Таб. 1 Какой канал получение национальных и международных новостей вы предпочитаете?

 Согласно обзору, 40% опрошенных предпочитают получать национальные и международные новости через Интернет.

35% опрошенных читают новости на сайтах газет.

ТВ продолжает считаться главным источником национальных и международных новостей по мнению 70% опрошенных.

Молодые зрители: аудитории Интернета и ТВ равны

Один из трендов в обзоре показывает на то, что для молодых зрителей Интернет и ТВ равны как источники национальных и международных новостей

6 из 10 американцев моложе 30 (59%) говорят, что читают национальные и международные новости онлайн, идентичный процент смотрит новости по ТВ.

В сентябре 2007, вдвое больше молодых людей сказали, что предпочитают смотреть новости по ТВ, чем через Интернет (68% против 34%). Это говорит о росте молодой Интернет-аудитории на 25% за последний год, тогда как прирост аудитории на ТВ составил лишь 9% в прошлом году.

Таб.2

Границы исследования: платформы получения новостей, а не источники

Следует обратить внимание, что данный отчет базируется на исследовании систем доставки новостей, а не оригинальных источников. В обзоре не учтен вопрос о том какой процент людей получают новости в онлайн версиях газет газетах, а какой в печатных СМИ и не взята во внимание аудитория, которая может читать новости на сайте газеты или перейдя по линку на него.

«Вопрос, который мы задавали звучал следующим образом: «Какую платформу Вы используете для получения новостей?» - говорит Кэрролл Догерти, шеф-редактор Pew’s Associate  (Caroll Doherty, Pew’s Associate Editorial Director.) «Люди, которые говорили «газету» рассматривались как читатели печатных СМИ, а  люди, которые называли веб-сайты газет попали в категорию «Интернет».

Границы исследования: ни слова о локальных (местных) новостях

Вопрос, который задавался респондентам в рамках исследования звучал как: «как вы получаете большинство новостей о национальных и международных событиях?»

Удивительно, что в исследовании не учтены региональная и локальная аудитории, на которые также сильно ориентированы газеты. Даже New York Times, одна из самых известных национальных и международных газет, в основном нацелена на местный контент. (Исключения – газета USA Today и The Wall Street Journal). Задавая вопрос лишь о национальных и международных новостях, результаты исследования не смогли покрыть широкую аудиторию и достичь понимания новостных интересов по демографическому показателю

Новостные видео - самые популярные среди интернет-аудиторий

Как уже отмечалось ранее, в обзоре  DoubleClick Performics (Сейчас - Publicis Performics), новостные видео имеют наивысший уровень вовлечения онлайн-аудитории среди других видов онлайн-видео. В другом исследовании, проведенной аналитической медиа - фирмой eMarketer сказано о том, что новостные ролики наиболее часто просматриваемые из всех онлайн-видео среди взрослых всех возрастных категорий. Новостные видео демонстрируют наивысшие рейтинги по демографическим показателям. Старший аналитик компании eMarketer, Дэвид Халлерман (David Hallerman) в отчете Online Video Content: The New TV Audience отмечает:  «новостные ролики остаются наиболее популярными среди видео контента как на местном, так и на национальном уровнях».

УАИПП по материалам people-press.org

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар